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案例简介：
案例简介：美国的年轻人虽然玩Snapchat玩得很溜，但大多数上点年纪的人们，其实搞不太明白这上面流行的“跳舞热狗”、“故事”到底是什么
Snapchat推出第一支电视广告 不只是想吸引年轻人
案例简介：
Snapchat推出第一支电视广告 不只是想吸引年轻人
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案例详情
美国的年轻人虽然玩Snapchat玩得很溜，但大多数上点年纪的人们，其实搞不太明白这上面流行的“跳舞热狗”、“故事”到底是什么。于是它的母公司Snap，推出了成立以来第一支电视广告。这支由内部创意团队制作的60秒短片名为“新型相机”，强调Snap的定位是一家“相机公司”——你会看到画面里除了年轻人，还有包括老年人在内的家庭聚会场景，展示了不少Snapchat上常见的玩法，比如滤镜、贴图、AR、地图等等。这个诞生于2011年的社交应用，最初以“阅后即焚”的功能迅速圈定了不少用户，而Snapchat最显著的标签，即是“年轻”——1.87亿的用户中，有60%的用户年龄在13-24岁之间。而根据美国皮尤研究中心最新的一份调查报告，美国年龄在18- 24岁的年轻人当中，有78%的人使用Snapchat，而使用Instagram的比例是71%，45%是Twitter用户。不过Snapchat最近遇到了不少麻烦在Snap上市后的第一年，公司的营收就未能达到分析师的预期。投资者正在向这家公司施加压力削减成本。3月29号，Snap再次大规模裁员，被裁掉的员工大约有100个，来自广告团队。这已经是今年短短几个月以来，第三次裁员。3月初裁掉了120名工程师，1月份也有一次22人的裁员。在过去几年里，Snapchat的广告业务曾经快速扩张，从谷歌、Facebook、NBC环球等公司挖来不少营销高管。滤镜、AR、短视频等不同形式的广告吸引了大量广告客户。但Snapchat一直面临着巨头的竞争。Facebook旗下的Instagram被视作Snapchat最直接有力的竞争者。在2016年上线了“故事”功能之后，二者变得越来越像，在用滤镜、短视频制作原生广告这件事上，Instagram很快后来居上，抢走了Snapchat不少生意。“年轻”曾经是Snapchat一直坚持并引以为傲的标签，不过在营收的压力之下，或许是时候要讨好更大范围年龄层的用户了。来自:界面网
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