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案例简介：
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南非肯德基一本正经浮夸广告：无处不在的炸鸡
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来源：奥美中国（ID：ogilvymather）假如广告也有性格的话，那么这支广告绝对算是宇宙级耿直，从 0.02 秒开始，就讲出了许多广告人一辈子也不敢讲的大实话。湛蓝清澈的海，奢华精致的游艇，比例匀称的比基尼模特... 一切都显得那么养眼。这时，耿直的旁白出现了：“真相就是，广告总会给你展现最完美无缺的一面，我们也是这样做肯德基广告的。”接着，广告用迅雷不及掩耳之势，甩出好几种提案的必备套路，请大家铭记在心：①颜值套路每一块肌肉都反射渴望例如，利用大家逃不过的原始欲望。启用小鲜肉，让人对着闪烁着汗珠光芒的胸肌垂涎欲滴。②冒险套路属于男人的褒奖例如，运用大家骨子里的冒险精神。把产品放在宝箱里堆成小山，带点海盗风的神秘和异域。③成功套路这种阶级的象征还可以关注新的目标用户群体，培养新的用户习惯，例如把 “矜持地吃鸡” 定位为成功人士的象征。④潮流套路酷酷地套住年轻人的心再或者，做个 “哥吃的不是鸡，是种亚文化” 的态度营销。搞一堆很酷的年轻人，把 logo 印到紧实的小腿上，配上滑板和涂鸦，让潮流嘻哈之魂在年轻人心中 freestyle，产生不可言喻的共鸣。⑤节日套路抓住情感化营销的温情再或者，搞个节日营销。运用圣诞节，让大家围坐在火炉边，让分享鸡腿变成一种情感沟通方式。还能顺便追个热点什么的。⑥放大招只有你不敢想，没有不敢做当然，媒介投放也是非常重要的。如果我们用别人都想不到的方式，把这个广告变成一次营销事件，那不就赚大发了！？........等等，如果我们只是给你看我们的产品，会怎样呢？这是一条实诚的广告 没有套路。可以说是很耿直了。奥美为肯德基吮指原味鸡桶打造的这只病毒广告片，用浮夸的画风，不端不装的手法，引发了社交媒体的迅速传播。强烈的前后对比，也凸显出肯德基吮指系列产品的 “诚实和纯粹”，虽然是快餐，也诚实地保证每一道工序都使用真材实料，现做现卖。“顾客不是白痴，她是你的妻子。” 怀着一颗耿直的心做广告，怒怼套路，才是这则广告能让人会心一笑的真正原因吧。
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