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案例简介：
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肯德基KFC 全家桶会讲故事了
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案例详情
如果全家桶会讲故事了，你会和你的家人一起听吗？作为南非快餐市场的大佬，肯德基在当地拥有着一个巨大的市场，明星产品全家桶也很畅销。但是面对层次各异的目标消费人群，如何实现全覆盖营销成为了进一步的目标。为了解决这个诉求，奥美帮肯德基想了一个暖心妙招。全家桶一直被赋以“团聚和分享”的内涵，毕竟很少有单身狗会随随便便买个桶。奥美精准洞察到，虽然每个家庭的情况不一，但每天团聚聊天的重要时刻，非晚餐时间莫属。而在餐桌上讲故事，更是自然的活动行为之一。由这个概念出发，奥美联手肯德基，给全家桶打造了一套限量包装，打响了名为 KFC Suppertime Story 的营销战。# Suppertime Story # 在激光镂刻的限量外包装上，刻画了 3 个南非当地的传统故事。由此，它成了讲述故事的主角。打开手机的手电筒放于桶中，在相应的 App 里选择，关上灯，这段奇妙的视听旅程便开始了。温馨的晚餐故事即将开始满天星光中充满着浓浓的浪漫“你看，那里有一只超级大的蚊子”灯光流转中有不一样的温馨千禧一代爱吃炸鸡，更爱玩手机。深谙此道的奥美，用一个全家桶和一部手机，以他们意想不到的方式，讲述传统故事。给一家人全新的视听体验，增进家人之间的互动。此次，奥美将线上应用和线下互动紧密联合在一起，瞄准南非本土家庭，打造了一场目标精准的场景化营销活动。这波营销战充分结合肯德基的品牌特点，准确地抓住了产品内涵，在南非，为全家桶赢得了极高的人气。在星光小剧场里，和家人一起吃鸡愿每晚推开家门，都有人等你，有话可谈，有爱可享，有鸡可吃。
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