新年看见营销人，不得不提CNY。CNY(Chinese New Year)中国新年期间是一年一度各家品牌鏖战的重要时机，也是商家集中抢夺用户心智的红海战场。“群星拼盘+温情电影+平台“的三件套式互动玩法成为新年营销的常见标配，其乐融融以“家“为主题的乳品广告屡见不鲜，想要将新年这件事讲得与众不同越来越难。那么，同样刚刚结束了一场新年营销的乳品品牌“认养一头牛”是否也在继续走这条温情之路？先来看看它是怎么做的。一、认养伙伴集结，品牌联动叠加效应认养一头牛发出邀请，携手来自大厂的各位动物小伙伴品牌一起前往认养一头牛的年会现场观看新年音乐会，包括三只松鼠、OMALL洋葱、 菜鸟裹裹、搜狗、天猫国际、百雀羚在内的六位“认养小伙伴”都作为受邀嘉宾出现在邀请海报上。与此同时，认养小伙伴也大方进行福利加码，为更多参与活动的粉丝们送上年会应援礼。“名不正则言不顺，言不顺则事不成。“跨越食品、物流、购物平台、美妆等多个不同领域，将同样是以不同的动物IP为名的品牌集结在一起，由认养一头牛在牛年用满满的诚意送出牛运，再恰当不过。品牌联合的叠加效应使得人们对这场年会的关注有所提升，实现前期传播造势。二、专属牛老板的年会，极致场景聚焦优势一个把奶牛作为最重要的伙伴和员工来精心照料、细心呵护的企业，自然也会有理由给奶牛们筹备这样一场年会：年会正式开始，开场即见牛老板，员工获奖称号是“2020牛老板最喜爱的打工人”，就连现场的表演嘉宾、国际钢琴大师李云迪，都是专为牛老板邀请的【首席奶牛音乐官】。年会中对员工颁奖环节实则是对养牛过程的艺术化展现。在这里，奶牛们俨然是牧场的主人，员工们所做的一切都是为了更好服务奶牛，以产出更为优质的牛奶。高调性的钢琴大师配合接地气的传播话题，种种真实、有趣的营销元素汇总加成，给牛过年，轻而易举实现了故事上的反差萌。三、“以牛为本”核心理念，提升品牌认知其他品牌都在教育用户“你该这样过年”，认养一头牛则”以牛为本”，阐述“我们是这样给牛过年的”。借由破圈层的特别年会反哺品牌核心理念，挖掘其他同类产品高度歧质化了的闪光点和亮点并借势张扬，以达到强化认养一头牛品牌差异的目的。于牛而言，这可能是一次意义非凡的本命年狂欢。于人而言，这是一次深入认知品牌的绝佳时机。从乳品的上游源头说起，“奶牛养的好，牛奶才能好”，简单明确的因果关系展现，直接实现最终的品牌出圈，助力推进心智深化提升品牌认知，缔结品牌与消费者之间的情感纽带，进而形成良性循环。四、营销总结认养一头牛本次新年主题营销活动给我们呈现了全新的新年营销策略和打法，也为行业带来了新的价值和启示：以“给牛过年”高强渗透，加深品牌印记提升消费者好感。争做数智化乳业第一品牌的认养一头牛，围绕【给牛过年】这一创意原点，从给牛老板最喜爱的打工人颁奖，契合当下大众流行语态；到邀请李云迪现场演奏钢琴曲，借助明星为品牌养牛过程进行声量加持，传递认养一头牛一路以来”以牛为本”的核心理念,将养牛初心向消费者不断渗透,满足年轻消费者的性格偏好与价值取向，加深了品牌印记并提升消费者好感。明星娱乐营销同时，兼顾品牌本位。在进行明星娱乐营销策划的过程中，将明星自身的优势与特色与品牌和产品的属性相互结合可以实现事半功倍的效果，明星特质为强调品牌优势服务。换言之，如果此次只是在李云迪的钢琴上放置一盒认养一头牛的牛奶，恐怕就是另一个与品牌毫无关联的故事了。百万家庭计划、全民牧场溯源、牛老板的年会……认养一头牛的每一次营销动作都将“养牛”故事不断分享给消费者，也让人们看到了认养一头牛这个新消费品牌的实力以及不可估量的发展前景。