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案例简介:
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认养一头牛×罗永浩:写给奶牛的信
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最近,继李云迪成为“首席奶牛音乐官”后,认养一头牛又邀请到罗永浩成为“奶牛福利顾问”。在一比一还原当年锤子发布会海报的小屋子里,罗永浩深情的写下第一笔。“亲爱的,见字如面”“自从上次见到你之后,一直没时间再去看你”正在大家猜想这波是七夕罗永浩给“龙嫂”的一封信,对方的真实身份露出了水面——没错,一头牛原来,罗永浩认养了一头牛,“太久未见甚是想念,听说每天伙食费有80元,喝的是地下380米的井水,还有博士专家做健康顾问”,老罗写完信,自己都嫉妒了起来。视频发布后,罗永浩在微博上晒出了自己画的牛,网友们纷纷发出了“这牛简直就是本人”的感慨。于是认养一头牛顺势发起了#与罗永浩比画牛#大赛,大家都踊跃献上了自己的作品。其实,这已经不是认养一头牛第一次为奶牛请到专业人士了,今年CNY就请到了国际钢琴大师李云迪作为奶牛的首席音乐官,为奶牛们弹奏起了肖邦。点击查看项目详情这次又选择了罗永浩成为了奶牛福利顾问,其中也自有深意。因为老罗,从来就是一个认真的人,那句“不为输赢,只为认真”,也是支持罗永浩不断走到现在的初心。《人物》杂志对罗永浩的报道里有一个特别典型的例子:有朋友张罗给罗永浩开一个脱口秀节目,帮他约好了人谈策划,但等了几个小时都没等到罗永浩赴约,朋友杀到他公司,发现他正忙着和设计掰扯海报上的一道细线到底应该怎么画。而同样认真养牛的认养一头牛,也正是看中了老罗身上这股认真的“犟心”,才有了这次一拍即合的合作。在本次合作上,我们主要思考了两件事一、内容层面我们希望通过不同的方式持续的向用户传递同一件事——认养一头牛是一家专业养牛的公司。当蓝天白云牧草地成为现今乳制品的主要表现形式时,我们不急于露出品牌与产品,也不刻意宣扬卖点与形象,而是通过还原经典场景,将受众带入到认养一头牛的情境里,再用戏剧性的转折,让大家会心一笑。从反馈来看,整体观感相当好。二、传播层面我们更重视受众的沟通与互动,而不是直接向消费者灌输产品与服务卖点,所以也愿意顺势发起互动,让用户们参与其中。罗永浩、李云迪,都是认养一头牛专业养牛人的化身,期待下一个养牛人会是谁呢?
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