环保只是一个营销话题，还是一种长期主义的品牌资产？种下一棵树，治理一条河，保护一座冰山，在大家拆分环保场景，增加营销话题性的同时，真正的环保动作却离消费者越来越远。今年世界地球日，优益C呈现了一个更纯粹也更易行的环保营销答案——让我们#一起消化为地球 ！地球的「消化」，真是个问题优益C作为益生菌行业的领导品牌，坚持践行「ESG理念」，推出行业首家无瓶标、可循环、减排比例46.62%的环保新装市售，切实推动人人参与环保公益，服务可持续的美好生活。此次世界地球日营销传播中，我们也迎来了关键问题——如何区别于其他品牌的环保理念，突出优益C独特自有的环保风格？观察近几年的环保营销，从世界气象问题到一块冰川的消亡，从全球塑料困境到某一条具体的河流，环保正在由“大”到“小”，以更聚焦的环保课题增加营销的差异性和新鲜感，但这也极大的提升了大众对环保的认知门槛和参与难度——除了支持，消费者不知道自己该做些什么。对此，优益C选择了一条截然不同的道路——通过具体事物去描述宏大议题——既坚持「地球」这一宏大的营销意象，更易于与亲子消费者也就是小朋友们进行沟通，又将此次环保营销落到了「消化」这一生活概念中，同时「消化」也是优益C产品的核心利益点。由此，我们得出了此次传播的主题——#一起消化为地球#从「看到」到「参与」，环保重在行动我们选择将#一起消化为地球#整个概念进行动作拆解，从看到地球消化，到参与地球消化，将消化与环保的概念合二为一，渗入到消费者的日常消费举动中。近段时间不断的气候变迁新闻与环保议题的热议已经为本次传播打下良好的舆论基础，因此我们选择给这场传播一开始就打「直球」——看到地球消化，让消费者直观看到饮用优益C环保瓶对地球自然环境的利处。同时，我们又找到了天猫，通过将电商店铺装修，以及电商弹窗端和分享海报的形式，提升了消费者购物体验感，并释放此次事件中最重要的核心单品——优益C环保购物袋，让人人都能在日常生活中践行环保。由此，优益C的环保理念变得更加清晰！一方面，优益C环保瓶本身就是可降解易回收的，能够减少塑料垃圾，让地球更好消解；另一方面，优益C通过赠送环保购物袋，让广大消费者们养成环保习惯，尤其是让小朋友们从小就树立环保意识，塑造环保新一“袋”。为了引导更多人「帮助地球消化」，我们通过优益C品牌代言人赵露思、张凌赫等明星资源带动话题传播，参与到事件的讨论与实践中去，深度搅动用户圈层 ，再辅以大量多矩阵多平台的KOLKOC身体力行，最终实现产品的转化售卖与品牌的环保理念的深层次结合，将优益C拉出了圈风光了一把。整个项目下来，品牌微信指数环比提升511.52%，微博指数环比提升531.59%，天猫商品访客数环比提升673.16%，商品加购件数提升800%，天猫会员人数同比提升84%，好的数据背后是精准的洞察、创意和投放。在社交媒体将大众无限细分的今天，我们通过对优益C环保营销的策略思考，找到了两者之间非常贴切的链接，通过今年的世界地球日，让大家重拾对环保最基本的认可与行动。环保其实很简单，和优益C一起消化为地球吧！