“我的天哪，燕麦也产奶”！8月中旬，欧扎克接连发布了几支《燕麦也产奶》病毒视频，为旗下植物奶全新品的上市做足功课。话不多说，直接上正片——《燕麦也产奶》之“挤奶篇”首发视频以“挤奶女工为燕麦挤奶震惊小奶牛”的画面为主，直接点题：燕麦也产奶！画面采用夸张、无厘头的形式为消费者展现了欧扎克燕麦植物奶的来源——燕麦产的奶，简单直接的给出产品核心卖点。《燕麦也产奶》之“早餐篇”该视频从宝妈搞定熊孩子的早餐的点进行切入，用诙谐、夸张的手法描述宝妈搞定孩子的早餐有很多种，而欧扎克植物奶则是营养早餐的标配。尤其产品中燕麦富含膳食纤维的卖点更是吸引了众多家庭消费人群的关注。《燕麦也产奶》之“寝室篇”这支视频将镜头拉进高校寝室生活，目标人群精准聚焦高校学生，尤其不爱吃早餐、来不及吃早餐的学生，早餐裹腹要简单更要健康营养，欧扎克植物奶更是不错的早餐首选了。《燕麦也产奶》之“琼瑶篇”这段浪漫却又无厘头的的短片是欧扎克植物奶中最具代表的短片之一，也是将产品卖点阐述更为深刻的一段。聚焦乳糖不耐受人群，既能克服乳糖不耐受还能满足味蕾需求，欧扎克植物奶是首选。《燕麦也产奶》之“职场篇”从该片段从植物奶“咖啡伴侣”的身份切入，以职场生存现状为原型，带出植物奶除了作为早餐佳选，还可以佐以咖啡为伴，增加更多饮用形式，打造多种饮用场景。你以为这波传播就这样？其实它还有“那样”的一面，那就是每支视频上映前的预热海报，堪称“最萌视觉差”：海报上懵懂天真的小牛，其实在视频中见证了最不可思议的事：一个看上去很大型的育儿讲座，竟然是宝妈的治娃“秘籍”：看似很沉重的“无效睡眠”的社会性话题，竟然是室友间解决早餐的“小秘密”：以为是含情脉脉、你侬我侬的琼瑶剧，竟然还能有视频中神一般的反转：最具带入感的反职场PUA的讲座，竟然就这样被秘书轻松解决了：作为国内即食燕麦市场的领导者，与大部分燕麦奶品牌有所区别的是，欧扎克植物奶没有选择入局竞争激烈的燕麦奶+咖啡的TO-B赛道，而是聚焦追求健康早餐用户和乳糖不耐受人群的消费需求。虽说植物奶/燕麦奶的风很大，但真正走进人们日常生活时，还面临着不小的难题。一款被消费者接受的燕麦奶，需要经过人们从营养、口感、价格的多轮审视，而审视的标准，来源于牛奶。其次，对于消费者而言，燕麦奶是一个新品类，尚未形成稳定的、有共识的消费习惯。谁来喝燕麦奶？怎么喝燕麦奶？因此，这些问题下，植物奶品牌们急需为消费者树立一个“生活共识”。从植物奶饮用习惯来看，除了植物奶+咖啡，健康生活人群开始迈出早餐尝试植物奶的第一步。她们在特定期间（如减脂）会选择低卡低脂的植物奶，同时搭配低脂餐食，达成身材管理的目的；另一类植物奶的核心人群，也因为自身牛奶过敏、乳糖不耐受的体质问题选择植物奶，保留每日饮用奶的生活习惯。植物奶正在成为牛奶之外的一种健康选择，当然，这仅仅是针对于少数人而言。在大众面前，需要一句强有力的口号，绑定牛奶标品，带领大家开始尝鲜植物奶，建立“生活共识”。 于是，欧扎克植物奶全新slogan应运而生，这也是欧扎克作为植物奶赛道中的品牌之一，给出市场的答案：“除了牛奶，还有欧扎克植物奶”。越来越多的品牌入局植物奶赛道后，就开始了内卷之路，反而忽视了现阶段中真正存在的市场问题——消费者缺失的消费习惯。恰好借此次动作，帮助欧扎克跳脱出了植物奶/燕麦奶的内卷圈子，从消费者的视角，为大家带来一款牛奶之外的健康早餐新选择。值得一提的是，片中将燕麦产奶的过程以创意手段直观地表现出来，再搭配魔性的“我的天呐，燕麦也产奶”，更是极大地加深了欧扎克植物奶的品类印象。每段视频中，除了那句“除了牛奶，还有欧扎克植物奶”的slogan之外，还有那句“我的天哪，燕麦也产奶”，魔性又上头。搞的现在每一句不同内容的喊话“我的天哪”，都会自动脑补一句“燕麦也产奶”！双十一马上开启了，欧扎克植物奶还会有哪些好玩的创意，咱们不妨静待一下吧 。最后，鸣谢本次特约“演员”——燕·影帝·麦。