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案例简介：
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佳得乐：严肃一点，你凭什么开体育老师的玩笑？
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据不知名网络数据分析，我国体育界最容易被吐槽的人群，一是国足，二是体育老师。国足会因技战术水平遭人调侃，这一点有理有据，没什么好说；但体育老师惹谁了？数学不好英语不好，体育老师也无能为力，黑锅为什么总甩给他们？究其原因便不难发现，人们长期不熟悉也不愿了解这一行业，导致体育老师就是带学生们玩耍的刻板印象出现。但对于默默努力的老师们来说，这很不公平，也不能被接受。是时候为他们正名了。本次CHEERS的创意任务来自著名运动饮料品牌：佳得乐。为配合佳得乐参与协办的“首届全国双十佳中小学优秀体育教师评选”活动，CHEERS创意团队需要在社交平台开启一系列线上话题，让人们重新认识广大体育老师，并深谙“体育及教育”的核心理念。一、#你的体育是谁教的？#解决调侃，还需从问题本身入手。针对“你的**是体育老师教的吧？”这一问题，我们选取了娱乐属性强，受众范围广的微博平台进行回应。借助网络大V的力量，po出图文话题：#你的体育是谁教的？#唤起网友曾经错过体育课的回忆。二、科技感动图之后，评选活动开启，微博平台定期更新，用科技感极强的动图，展现体育老师授业的种种细节，使人们的目光集中在体育老师身上。三、“体育老师需要备课吗？”而针对“吃瓜群众不知道体育老师都在干嘛？”这一问题，我们选取了受众更精准，专业性高的知乎平台，并在此提出极具话题性的问题：“体育老师需要备课吗？”问题发出当日，即收到了137个问答。虽然此时众多用户还是以调侃为主，但我们成功取得了网友们的关注。随着讨论热度逐渐升温，越来越多的体育教育相关人员汇集至此。他们或用个人经历，或用眼见耳闻，真实还原了体育老师们的努力与辛苦。此时，讨论方向开始发生转变，从开始的调侃转为称赞与肯定。而当日晚，我们的话题在0推广费用的情况下，成功登上知乎日报。四、获得流量在成功汇集了众多自然流量后，我们着手露出品牌及活动信息。以佳得乐官方工作人员的名义，肯定体育老师的作为并介绍评选活动，以示对老师们的表彰。平实的语言风格和真挚的态度，让我们在反商业意识极强的知乎平台获得了众多好评，并成功使知乎流量，转入佳得乐官方平台。 至此，线上话题讨论结束，我们收获了客观的流量数据，但更重要的是，我们让普通人明白了体育老师的作为，也让体育老师有了为自己正名的平台。用实力，击退流言！
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