佳得乐 x《这！就是灌篮》: 劲在全域营销|图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：佳得乐牵手优酷头号厂牌“这就是”系列的第三弹《这！就是灌篮》，让内容营销走出了内容营销，赋能电商环境，拉动消费者心智，让专业的运动饮料走进热血少年的日常。

佳得乐 x《这！就是灌篮》: 劲在全域营销

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佳得乐 x《这！就是灌篮》: 劲在全域营销

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基本信息

广告品牌： Gatorade 佳得乐
发布日期： 2018-01
行业领域： 饮食/特产
媒体类别：图文
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： 阿里妈妈-品牌业务中心

案例详情

案例背景：作为一款国际知名的运动型饮料，佳得乐给中国消费者的印象一直是 “运动员专用”，如何才能改变品牌形象，拓宽市场，让更多的年轻人在日常生活中就想到佳得乐，购买佳得乐，是品牌亟需解决的一道难题。策略：阿里妈妈借助大数据洞察发现，佳得乐的品牌人群更加年轻有活力，他们在综艺、体育节目上的偏好度明显高于同行业消费者，消费偏好上也更钟意购买运动周边商品。选择一档兼具“娱乐”和“运动”两大基因的节目，将更好的帮助品牌打动潜在消费者，让专业的运动饮料走进年轻人的日常生活。2018年8月，佳得乐牵手优酷头号厂牌“这就是”系列的第三弹《这！就是灌篮》，打造了一场玩转阿里生态闭环的营销事件。创意执行：a. 内容场景多维彰显品牌理念在节目内锁定每一个“汗点”，在最合适的场景出现佳得乐产品，具象化诠释“无惧挥汗，劲在佳得乐”。b. 电商场景IP衍生互动，品效联动。佳得乐首次和天猫二楼合作，在购物场开启IP衍生番外。下拉天猫二楼，参与灌篮小游戏，即可获得佳得乐代金券，一键购买节目内商品。 c. 天猫二楼内的独家番外视频《灌篮少年的视频日记》中，佳得乐也无处不在，热血少年的日常生活怎能少得了最强补给佳得乐。d.线下超级嘉年华，线上优质内容落地线下北京世贸天阶举办粉丝线下活动，现场人流超过2000人。线上天猫实时直播，超30万直播流量为品牌店铺带去大量新客，引导销售转化。执行效果： a. 佳得乐品牌权益曝光超过13亿，核心覆盖年轻男性群体，与品牌受众高度契合。 b. 天猫佳得乐小游戏的互动数超过20万，为品牌店铺吸引了大量新客。 c. 线下嘉年华线上直播，促进佳得乐篮球限量礼盒大卖。

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