人生需要定期做减法，可对于表情包我们只希望越多越好。从一开始的颜文字、emoji、QQ表情......到被频繁使用的微信表情包，很显然我们已经依赖上这种自在的表达方式了。特别是对于当代年轻人来说，谁还没一手机的表情包呢。那是什么原因让我们迷上用各类表情包呢？当然是因为可爱有趣沙雕轻松......（可以夸上三天三夜）。而如今表情包也已经成为品牌和粉丝们亲密沟通的一种有效方式，越来越多的品牌加入表情包营销阵营。品牌：CHOCOOLATE合作的IP动态表情包一、项目介绍去年年底，品牌：CHOCOOLATE邀请我们为其旗下的IP形象：ICON企鹅和北极熊制作一套动态表情包。在前期沟通的过程中我们了解到：CHOCOOLATE 是I.T旗下的服装品牌，期望通过设计传达更美好的生活态度。品牌：CHOCOOLATE原有的IP形象二、执行过程1、高辨识度的品牌表情包更容易出彩 从造型上分析，北极熊和企鹅目前的造型相对抽象，只有单一的可视角度，在表情延展性方面会受到一定的限制；从颜色上分析，参考部分平台表情设计的规范，形象主体应该有清晰的边缘，北极熊的造型颜色偏白。从这两方面出发，原有的IP形象都有可优化的空间。于是，我们在原有形象的基础上，进行了形象优化。为了借势节日热点以及综合客户需求，设计师在处理北极熊的穿搭方面，突出了红色元素；而在表达可爱潮流元素方面则是加入了诸多，例如滑板、滑雪等极限运动元素。IP形象风格参考筛选2、打造高频使用、高情感化的表情包其次，需要明确的是一套深得人心的表情包，往往会让人在不同场合反复使用。所以我们在关键词设定部分，日常用语设置的比例还是蛮高的，诸如：OK、hi、哈哈哈、谢谢等都有了新的诠释。另一方面， 正如我们开头所说，表情包已经成为年轻人们情感表达的窗口，特别是一些被网友们再次创作之后爆火的表情包，这种高感情度也带来了更高的粉丝粘性。因此，我们设置关键词参考的另一个维度便是高情感化。表情制作过程静态草稿动态草稿上色草稿与动态对比3、「表情包」使用指南01、表情包分裂之职场篇注释：如果你什么也不会，你至少还会哈哈哈哈哈。用法：一个哈语气不对，两个哈哈太随便，三个哈哈哈不够有趣，一排哈哈哈哈哈要打很久，这个时候你需要这个表情包，一键搞定。注释：加班到凌晨，你需要的不是熬夜而是通宵。用法：为加班狗加油打call！02、表情包分裂之社交篇注释：看起来只是在吃西瓜，其实内心什么瓜都想吃。用法：通常用于群内交流，当你扒到了一个大八卦，一时间不知道说啥的时候，这个表情包可以救你。注释：买买买这件事就不过度解释了，买就对了。用法：赶紧发给小姐妹一起买买买吧。03、表情包分裂之恋爱篇注释：知道什么叫“卑微”吗？喝下这杯水你就知道了。用法：这种哭泣的程度介于嚎啕大哭与眯眼哭之间，属于仙女哭泣。注释：一句辛苦了还不够，还得坐下捶捶腿。用法：试试用这个表达感谢。注释：飞个吻都是爱你的形状用法：用途非常广泛，要不你跟着我一起做做看？三、挖掘表情包的自传播属性纵观表情包的传播流程：看见-收藏-遇到合适的场景使用-再次被收藏，有传染性的表情包，短时间内火遍网络的屡见不鲜。而表情包作为一种网络流行文化，在准确的定位和引导下，火爆到刷屏的势必会越来越多，表情包营销也潜力巨大。表情包丰富多元的表现形式和趣味性表现手法，在满足网民的社交需求的同时，也为企业基于场景化的营销带来了新的机会。聊天场景对于品牌来说，比起海报、视频，这些自带有趣又易于理解的表情包，则更贴近网友们的传播习惯，会在不知不觉中形成记忆，是引发用户自传播的最好素材。