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案例简介:
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Vans:携手艺术家翻新板场,造一个外星人的梦
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项目结束后,我们曾用开玩笑的语气说:“做这只广告的过程,感觉可以单拍一部片子,就叫《Van Van没想到》”现在来看,整个过程确实充满了各种意外和惊喜。就比如,从没想过会和外星人合作。这次是外星人下的“Brief”一切还得从最初的想法开始讲起。我们发现,城市越大,留给滑手的场子却越来越少。对于滑手来说,没有场子,还哪来的乐子?但同时,城市里又到处都是被人们遗忘的角落:旧工厂、废弃教堂、早已无人光顾的游乐园……这些,本都可以是让滑手们上下翻飞的场子。我们总在抱怨城市没有我们的容身之处,同时,又理所当然地把“城市”就这样遗弃,所谓的找场子,不是旧的玩腻了,就换个新的,而是去到哪儿,都能玩出自己的花样儿。—— 老王所以,我们的想法很简单:找一个地方,和艺术家合作翻新,把它变成一块板场。这就是找场计划背后的概念。带着这个想法,我们找到了艺术家扎德,在短短几句的沟通中,他就表现出了对这个创意的强烈喜欢,因为这也是他一直想做的事。后来,一次更深入的交谈中,扎德和他的朋友们讲起了小时候被外星人抓走的梦。这个梦后来成了板场设计的灵感,也被用到了片子的脚本里。冥冥中,就像外星人下了个Brief,而我们隔了二十多年才收到。给艺术家写脚本有多难在写脚本之前,我们心想:艺术家去翻新改造一块板场,这件事本身就挺吸引人的,能有多难?事实证明,真的很难。如果设置过多剧情,艺术家们表演的痕迹就会很重,片子的观感就不真实,只是记录艺术家们的改造过程,片子又会缺乏戏剧冲突,呈现出的效果又会平淡。但在有一点上我们和客户达成一致,就是尽可能去呈现艺术家们的真实状态。最终的办法是在两者之间走平衡木,设计一些必要的桥段给剧情“兜底”,剩下的部分就留给艺术家们自由发挥。而那个关于外星人的梦,被用到了开头和收尾的地方,外星人就像个隐藏角色,贯穿始终。写完一看,这不就是时下最流行的双主角戏码吗?和艺术家一起造了个梦整个拍摄过程也像一场梦。片场的阳光总是很暖,每天除了辛苦的改造,扎德和朋友们还一起打闹、玩板、弹吉他、开着小破车去废品站搜寻改造的材料……扎德和他的朋友们营造了一种奇妙的氛围,每个来到片场的人都会变得松弛和柔软。这些好玩的片段,后来当然也都被我们收进了片子里。没想到的是,最出彩的镜头来自两条小狗小过和小乖,它们的镜头有多出彩呢?用剪辑师光仔的话来说就是,一个镜头都舍不得删!最后,改造的结果也令人惊喜,扎德把灯打开的一刻,听取大家“哇”声一片。万事俱备,接下来就有请外星人进场。在改造好的板场,一个来玩的小女孩(也是扎德亲授滑板的徒弟),不知疲倦地滑了很久,兴奋地对着妈妈说:“这个地方就像天堂一样!”听到这句话,就觉得一切都值了。合作成果展示下面就是这次和外星人合作成果。仔细看看,外星人也很“脚滑”!回看整个过程,充满了各种“没想到”,也许是地铁上冒出的一个想法,也许是艺术家们不经意的一句话,都会改变整个片子的走向,在最终落地之前,一切都是未知的,这也正是广告的美妙之处吧。最后,就用老王的一句话来为这篇收尾,“谨以此篇献给那些还没学会不做梦的人。”
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