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案例简介：
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中国工商银行信用卡演绎「女字旁新说」
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
近日，中国工商银行信用卡发布《女字旁新说》系列短片，以拆解「始」「妙」「好」等女字旁文字着手，描绘女性人生际遇中的种种美好感受，彰显工银万事达悦爱系列信用卡「为女性而来」的权益保障。 短片在寻常场景下赋予女字旁文字新的含义和想象，用新表达给予女性独有的关怀与力量。同时借场景与“工银万事达悦爱系列信用卡”权益的紧密联系，适时强调信用卡带有的境外游贵宾体验权益、HPV疫苗优惠权益、精品民宿住宿体验权益等优质服务，更加准确地触达目标受众。拆字游戏在平面广告中曾经涌现出大量优秀广告创意，但在TVC应用中并不常见。此次“工银万事达悦爱系列信用卡”广告，以核心受众女性为创意原点，拆解“女字旁”，从而在不停消费场景下传播信用卡的理念与价值，非常成功。而且《女字旁新说》的每则故事都着眼于女性和女性之间的情谊，让观众们体悟到女性与生俱来的「爱人爱己」，为 2024 年女性营销开了个好头。
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