文/Emma 去年蚂蚁金服曾推出首支品牌广告宣传片（反情怀之作：蚂蚁金服《背影》），以“背影”的形式展示每个普通人的生活态度，没有明星、没有噱头、没有大制作，一切似乎都围绕平淡直白的真实场景展开，却又实实在在的戳中用户痛点。 今年，“背影”中的五个小人物转换成22个普通人的生活故事，“每个认真生活的人都值得被认真对待”的Slogan仍记忆深刻。22张海报的每个场景熟悉到像是一个个许久未见的老朋友，甚至没有广告语的露出。 目前这组平面已经在北、上、广、深、杭五座城市投放。 董立方： “一个人带着孩子这么多年，再苦也不想求人借钱。 今年贷到2万元，家里的羊毛分梳机终于开工了。” 蚂蚁金服 张海彬： “我的麻烦变少了，带给别人的麻烦也少了。 我觉得自己和其他人也没什么两样。” 蚂蚁金服 廖灏泓： “平时都是一个人在深山里守猴子， 但我知道全国还有二十多万人支持着我。” 蚂蚁金服 范永杰： “靠家里种的枸杞读完了大学。 现在，我又贷款开了淘宝店，把它卖到了全国。” 蚂蚁金服 张瑶： “去过许多国家，每次看到退税单上的那一行ALIPAY（ZhiFuBao）， 就像在国外遇到老乡。好亲切，也很自豪。” 蚂蚁金服 陈子艺： “虽然刚工作，但我不想合租。 租个属于自己的空间，小小的也好。” 蚂蚁金服 王良： “我指挥着无人机，在全国各地帮农民洒农药， 像不像超级英雄的出场？” 蚂蚁金服×极飞农业 Anastasia Nalobina： “给奶奶戴上中国产的助听器，问她听见了吗？ 她连声惊叹 哈利路亚。” 蚂蚁金服×AliExpress 郑玉冰： “有人说，出去玩浪费钱。我问他，那你浪费了多少假期？ 趁年轻，想花就花，大不了分期还嘛。” 蚂蚁金服×阿里旅行 Deepak： “试过在上海三天不带钱包，这次回来发现印度慢慢也可以了。 付车费、麦咖啡、充话费，用Paytm就可以。” 蚂蚁金服×Paytm 艾煌兮： “三天就用手机贷到了款，买了辆三轮跑运输。 我终于不用去城里打工，可以留下来照顾妈了。” 蚂蚁金服×中和农信 肖克： “到了终点就给自己买水喝， 已经是我每晚5公里的动力了。” 蚂蚁金服×友宝 刘铁民： “靠天吃饭的人多了个靠得住的主儿。 去年10月玉米遭了灾，花50块钱买的风力险，真赔了八百。” 蚂蚁金服×安信农业保险 王志全： “一辈子去过最远的地方是县城。 没想到，现在在家就能买到深圳的冰箱。” 蚂蚁金服×中国邮政储蓄银行 张克仙： “10年前，办事基本都靠带着包到处跑； 现在都能用手机搞定，包都不用带。” 蚂蚁金服×阿里云 王德志： “现在早晚高峰都是别人的了。 上下班这5公里的路，我管它叫自由高速” 蚂蚁金服×永安 王燕玲： “以前我的密码都记在本子上。 儿子说，现在我的脸就是密码，不用记，不怕忘。” 蚂蚁金服×旷视 叶韦伶： “工作日早晨是争分夺秒的战争，点餐也不例外。 扫码秒付，帅得简直飞起来。” 蚂蚁金服×VIVO 伊卫卫： “不用再为几块钱运费纠结，也免了很多口舌。 我体会了一把好评如潮。” 蚂蚁金服×泰康在线 魏昕悦： “这年头，一两块钱吃不了一顿早饭。 但能确保我一年的心安。” 蚂蚁金服×中国人民保险 贾忠玲： “教了一辈子加减乘除，现在女儿教会我用余额宝。 她说，不用算，就当每天孝敬我一顿早饭钱。” 蚂蚁金服×天弘基金 徐诚： “我是处女座，找不开零、让人等是不完美的事。 快递嘛，关键是要快。现在好了，扫一下，完美！” 蚂蚁金服×EMS