反情怀之作：蚂蚁金服《背影》|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：因为从事小额金融，主要服务于小型企业主和个人，蚂蚁金服旗下的产品,都偏向选择以小人物作为广告片的主角，最为有代表性的是支付宝。最近蚂蚁金服也推出了首支品牌形象广告片，通篇以“背影”的形式，展...

反情怀之作：蚂蚁金服《背影》

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反情怀之作：蚂蚁金服《背影》

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基本信息

广告品牌： 蚂蚁金服
发布日期： 2015-01
行业领域：商务服务 , 金融/证券
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： Lintas 灵狮广告北京

案例详情

文/Grace 因为从事小额金融，主要服务于小型企业主和个人，蚂蚁金服旗下的产品,都偏向选择以小人物作为广告片的主角，最为有代表性的是支付宝。最近蚂蚁金服也推出了首支品牌形象广告片，通篇以“背影”的形式，展现每个普通人的生活态度。蚂蚁金服首支品牌形象片《背影》关于这支片子的创作灵感，灵狮北京的大贺团队告诉广告门，借由这部作品，他们也表达了自己对“情怀”的理解，从一开始，大家就达成了共识，不做思想上的拔高，不对生活做任何的粉饰，不刻意煽情，诠释小人物的伟大，人凭一己之力在这个巨大的世界中安身立命，其中自有一个撞击人心的故事。情怀是什么？它是人在背后做事的态度，关乎对人和世界的理解，为最大化的引起消费者的情感共鸣，团队又收集了百个真实的人物原型，打破广告模式化的人物形象和场景设计，最终创造了一支完全以普通人做代言，没有一个演员，没有任何演出，所有细节全部基于真实生活的商业广告。配合TVC，蚂蚁金服还推出了五张平面，也是以五个人物故事为主题，同时呼应一句文案“每个认真生活的人，都值得被认真对待，”连带出蚂蚁金服的存在感——在你身后给予支持。他花光勇气，贷款买了辆二手车因为更甜的槐花只在北方盛开每个认真生活的人，都值得被认真对待蚂蚁金服·网商银行她教会姐妹们跳舞又教他们理财很高兴，55岁又做回自己每个认真生活的人，都值得被认真对待蚂蚁金服·蚂蚁聚宝他开了家深夜面馆用地道的重庆辣子安慰下班的人即使他们忘带现金每个认真生活的人，都值得被认真对待蚂蚁金服·支付宝四海为家的他遇到的人越多越相信，相信一个陌生人并不难每个认真生活的人，都值得被认真对待蚂蚁金服·芝麻信用再累，他也要张罗兄弟们聚聚出出汗，觉得日子又能往前了每个认真生活的人，都值得被认真对待蚂蚁金服·支付宝

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