大家最近一次印象深刻的相遇是什么时候？ “凡真实的人生，皆是相遇。”2023年的情人节，在各大品牌、平台都在谈爱情之时，Soul App和大家一起聊了聊有关相遇的那些事儿。 作为年轻人聚集地，Soul洞察用户真实情感需求，在近期推出了“哪里有相遇，哪里就有奇迹”情人节奇遇活动，以H5抽签互动、产品体验、故事短片、话题运营、线下联动及数据报告等形式，玩转情人节营销。 相较单一的营销形式，Soul多点发力，与年轻人展开一场情感上的深度对话，让“兴趣社交”的概念持续辐射更多用户，也让大众了解到了当下年轻人真实、生动的情感世界。 01 “奇遇签”H5互动 太懂年轻人对爱情的期待 大家为什么喜欢抽签、求签？ 很大程度上，是它激发了人们的好奇心，加上抽签内容多以美好的祝福为主，承载了年轻人对未知惊喜和情感的期待。通过抽签，促使人们用行动去实现对美好爱情的追求。 Soul敏锐捕捉年轻人在情人节的情感诉求以及对抽签形式的喜爱，上线了“奇遇签”H5，通过浪漫温情的祝语，结合奇遇关键词，开启一整年的新奇际遇。当然，“奇遇签”活动受到大量用户的喜爱还得益于两点。 一是抽签内容：“触手可及的温柔奇迹”“种自己的花，爱自己的宇宙”“初见乍惊欢，久处仍怦然”“手持加特林的丘比特”……以对爱情的不同理解，带来不同的意外之喜，覆盖多重人群；同时新奇创意的表达，还引发了用户的分享欲，辐射带动越来越多的人来到平台体验互动。 二是互动体验的一致性：主视觉是一只象征爱情的铃铛，与平台功能“奇遇铃”完美呼应，用户在抽取奇遇签的同时更容易联想到“奇遇铃”功能，为后续吸引用户体验平台产品打下情感基础。 “奇遇签”像是一枚情感的种子，在用户心中种下对美好爱情的渴望。“奇遇签”也像一本情感“答案之书”，辅助用户找到情感寄托。 02 平台功能节点内特殊体验加速满足用户直接情感需求 当“奇遇签”成功吸引用户，“如何遇见对的人”成为他们期盼，这时，平台功能“奇遇铃”为他们搭起了缘分的桥梁。 2月14日情人节当天，Soul基于平台“奇遇铃”功能，开启一场缘分的“奇遇派对”。这天，“奇遇铃”全天加速，在算法的加持下实现同好之间的精准配对，让志同道合的人们更容易相遇。 03 真实故事短片强化用户情感共鸣 爱每时每刻发生，但爱是什么？ 关于这个问题，一千个人眼中有一千个哈姆雷特。2月14日前，Soul在站内收集了1600多种答案。有人说，是一种感觉；有人说，是春暖花开；还有人说，是共同面对问题；也有人说，是事事有回应…… 而爱一定始于相遇，只有遇见对的人，爱才有着落。Soul抓住“相遇”这一关键词，通过访谈纪录片的形式，讲述了三个在Soul上遇见彼此、坚守爱情的真实故事。 短片中一句句凝练的文案——“相遇是小概率事件”“同频的人，能一起走更远的路”“相似的灵魂终将相遇”“爱，不必将就”“爱情是坚持遇到对的人”——不仅是从真实用户故事中提炼出的浪漫，也串联起三个感情故事以及平台的兴趣社交属性，让爱情在讲述与聆听之间，有了相同的方向和共鸣，也让品牌得到用户深层次认可。 越是真实发生的事情，越能获取用户的感性认知。短片中的三对恋人，都是在Soul 相遇，并由此开启一段真实的恋爱之旅。 Soul选取了跨越不同情感阶段、年龄阶段的人物故事，展现了年轻人从相遇到携手步入婚姻的过程，不仅让大家了解到在Soul能触发真实有效的深度社交，也让年轻人通过短片感受到了平台提供的安全感和有爱氛围，进而产生有效的品牌价值触达。 每年情人节营销玩法百花齐放，要想在众多营销活动中脱颖而出，就要激发出更多元的创新营销方式，多维度触及目标用户，从而充分调动用户情绪，以真实、温暖的触角与用户建立连接，最终才能实现有效的品牌传播。 从这点来看，Soul此次情人节奇遇活动，通过多元的创意玩法和内容巧思，走进年轻人的情感世界，与用户达到共情，同时让用户在趣味的互动中，与志同道合的伙伴相遇，获得认同和归属，开启奇遇人生。另外，活动让平台兴趣社交的特点与年轻人的情感表达充分融合，为用户打造了一场真实、自在、浪漫、充满仪式感的情感体验。 这次尝试也让我们了解到，其实，这届年轻人正在用自己的方式，去遇见那个对的人。