大家最近一次印象深刻的相遇是什么时候？“凡真实的人生，皆是相遇。”2023年的情人节，在各大品牌、平台都在谈爱情之时，Soul App和大家一起聊了聊有关相遇的那些事儿。作为年轻人聚集地，Soul洞察用户真实情感需求，在近期推出了“哪里有相遇，哪里就有奇迹”情人节奇遇活动，以H5抽签互动、产品体验、故事短片、话题运营、线下联动及数据报告等形式，玩转情人节营销。相较单一的营销形式，Soul多点发力，与年轻人展开一场情感上的深度对话，让“兴趣社交”的概念持续辐射更多用户，也让大众了解到了当下年轻人真实、生动的情感世界。“奇遇签”H5互动太懂年轻人对爱情的期待大家为什么喜欢抽签、求签？很大程度上，是它激发了人们的好奇心，加上抽签内容多以美好的祝福为主，承载了年轻人对未知惊喜和情感的期待。通过抽签，促使人们用行动去实现对美好爱情的追求。Soul敏锐捕捉年轻人在情人节的情感诉求以及对抽签形式的喜爱，上线了“奇遇签”H5，通过浪漫温情的祝语，结合奇遇关键词，开启一整年的新奇际遇。当然，“奇遇签”活动受到大量用户的喜爱还得益于两点。扫描二维码，测一测你的爱情奇遇（数英网APP用户需点击放大二维码，长按识别）一是抽签内容：“触手可及的温柔奇迹”“种自己的花，爱自己的宇宙”“初见乍惊欢，久处仍怦然”“手持加特林的丘比特”……以对爱情的不同理解，带来不同的意外之喜，覆盖多重人群；同时新奇创意的表达，还引发了用户的分享欲，辐射带动越来越多的人来到平台体验互动。二是互动体验的一致性：主视觉是一只象征爱情的铃铛，与平台功能“奇遇铃”完美呼应，用户在抽取奇遇签的同时更容易联想到“奇遇铃”功能，为后续吸引用户体验平台产品打下情感基础。“奇遇签”像是一枚情感的种子，在用户心中种下对美好爱情的渴望。“奇遇签”也像一本情感“答案之书”，辅助用户找到情感寄托。 平台功能节点内特殊体验加速满足用户直接情感需求当“奇遇签”成功吸引用户，“如何遇见对的人”成为他们期盼，这时，平台功能“奇遇铃”为他们搭起了缘分的桥梁。2月14日情人节当天，Soul基于平台“奇遇铃”功能，开启一场缘分的“奇遇派对”。这天，“奇遇铃”全天加速，在算法的加持下实现同好之间的精准配对，让志同道合的人们更容易相遇。据了解，“奇遇铃”由Soul平台此前的功能“恋爱铃”升级而来，致力于让平台用户更精准地遇到同好，以兴趣触发有效相遇，满足用户更深层次的社交需求，建立并沉淀更高维度的社交关系。数据显示，“奇遇铃”每天响起约2300万次。情人节浓郁的氛围以及Soul特别的活动设计，此次活动期间，“奇遇铃”的触达范围再次提升，成为了平台年轻人重要的相遇场景之一。真实故事短片强化用户情感共鸣爱每时每刻发生，但爱是什么？关于这个问题，一千个人眼中有一千个哈姆雷特。2月14日前，Soul在站内收集了1600多种答案。有人说，是一种感觉；有人说，是春暖花开；还有人说，是共同面对问题；也有人说，是事事有回应……而爱一定始于相遇，只有遇见对的人，爱才有着落。Soul抓住“相遇”这一关键词，通过访谈纪录片的形式，讲述了三个在Soul上遇见彼此、坚守爱情的真实故事。短片中一句句凝练的文案——“相遇是小概率事件”“同频的人，能一起走更远的路”“相似的灵魂终将相遇”“爱，不必将就”“爱情是坚持遇到对的人”——不仅是从真实用户故事中提炼出的浪漫，也串联起三个感情故事以及平台的兴趣社交属性，让爱情在讲述与聆听之间，有了相同的方向和共鸣，也让品牌得到用户深层次认可。视频越是真实发生的事情，越能获取用户的感性认知。短片中的三对恋人，都是在Soul 相遇，并由此开启一段真实的恋爱之旅。Soul选取了跨越不同情感阶段、年龄阶段的人物故事，展现了年轻人从相遇到携手步入婚姻的过程，不仅让大家了解到在Soul能触发真实有效的深度社交，也让年轻人通过短片感受到了平台提供的安全感和有爱氛围，进而产生有效的品牌价值触达。 一支感染力强的品牌短片，是向用户展示品牌的核心特点，要和用户产生情感共振，并最终激起其尝试动机。Soul情人节短片凸显了品牌对当下年轻人情感、情绪的敏锐洞察，不仅有真实甜蜜的爱情故事，还暗含每个人对爱情的期待和愿景，引发共鸣，传递爱与幸福。话题营销带动用户分享真实且温情的相遇故事在站内，Soul还通过运营用户最关心的话题，引发大家主动分享相遇故事，沉淀优质互动。活动期间，Soul平台#哪里有相遇，哪里就有奇迹#等站内话题累计分享瞬间15+万条。此外，情感相关话题#我们相遇在Soul、#Soul民政局、#感谢Soul分配的你等站内话题累计浏览超过3亿次。据不完全统计，约有9.5万人在这里找到真爱。同时，Soul还在线下推出“奇遇咖啡店”活动，于上海联合66家咖啡店送出“奇遇花”，鼓励用户在小红书、微博、抖音等平台带话题#奇遇咖啡店 发布“相遇”打卡。线上线下结合的形式，为Soul带来更多有效的品牌曝光。 《Z世代婚姻观调研》洞悉年轻人对爱情的真实看法Soul之所以能够从情人节节点营销中成功突围，与其平台聚集着大量Z世代用户并沉淀了海量真实且优质的内容息息相关。此外，Soul对年轻人的深刻理解和彼此共鸣也是关键因素。为精准洞察年轻人对婚恋的态度，Soul旗下社会科学研究机构Just So Soul研究院，发起了《Z世代婚姻观调研》，为活动提供了扎实的数据支撑。 《调研》基于站内庞大的Z世代年轻群体，从择偶渠道、择偶标准、婚姻态度、结婚彩礼、生育观念等多个维度进行了研究，分析了年轻人对待爱情与婚姻的态度。根据《调研》，这届年轻人比以往任何时候都渴望爱情。超9成Z世代接受网恋，80%以上接受姐弟恋；超8成年轻人期待婚姻，认为结婚更有奋斗动力；他们的结婚仪式正变得开放、有趣、多元，近1/10年轻人表示不需要结婚仪式。从这些数据中，我们可以看到当下年轻人在清晰的自我认知基础上的价值投射。或许，对爱情的向往和渴望，其实也是我们对更美好生活的向往，以及对自我价值实现的追求。此次，Soul发布的《Z世代婚姻观调研》引发年轻人共鸣的同时，也让大家看到多元的选择。此外，报告也能够帮助各大品牌迅速理解分析年轻人对待婚恋的看法，可以预见，未来一段时间，该报告将成为各品牌透析年轻人婚恋观的一个重要参考。每年情人节营销玩法百花齐放，要想在众多营销活动中脱颖而出，就要激发出更多元的创新营销方式，多维度触及目标用户，从而充分调动用户情绪，以真实、温暖的触角与用户建立连接，最终才能实现有效的品牌传播。从这点来看，Soul此次情人节奇遇活动，通过多元的创意玩法和内容巧思，走进年轻人的情感世界，与用户达到共情，同时让用户在趣味的互动中，与志同道合的伙伴相遇，获得认同和归属，开启奇遇人生。另外，活动让平台兴趣社交的特点与年轻人的情感表达充分融合，为用户打造了一场真实、自在、浪漫、充满仪式感的情感体验。这次尝试也让我们了解到，其实，这届年轻人正在用自己的方式，去遇见那个对的人。