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案例简介：
案例简介：他们可不是闹着玩的！
为了拯救下一代，英国人民发起了一场“人蔬大战”
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案例详情
一直以来，英国政府为对抗国内的肥胖危机真的是操碎了心。让人更伤脑筋的是，根据去年10月的数据显示，如今英国儿童比以往任何时候都胖，超过20万10至11岁的儿童被定义为超重或肥胖，其中2.4万为严重肥胖。 为了“拯救”下一代，英国人民近日发起了一场“人蔬大战”。 作品中，这些来自于地下的蔬菜，常年被雨水所灌溉，吸收阳光转化为自己的能量，不久后它们即将占领整个世界，没有人可以阻止他们…… 当"战事"不断升级，仅靠成人的力量已经不足以维持现状。 这时候，更需要孩子们的帮助。 这支名为《Eat Them To Defeat Them（吃掉他们打败他们）》的广告由Veg Power与英国独立电视台ITV共同推出，并由创意代理Adam & Eve/DDB操刀创作完成。 Veg Power是一项由英国食品基金会等共同发起的倡议，其目的是利用广告和市场营销行业的创意思维，将他们的专业技能转化成为吸引人的、强大的创意内容，帮助英国人民改变对蔬菜的看法，也从而鼓励孩子多吃蔬菜。 其实，这支作品也是作为ITV在2018年推出的健康生活类营销战役“Feel Good”的一部分，ITV首席执行官Carolyn McCall说：“新广告将通过在ITV最受欢迎的节目中向数百万观众播放。”据悉，ITV将在其各频道，包括黄金时段的家庭娱乐节目中提供广告位，让全国都能够关注到这个作品。
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