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案例简介：
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桂格 醇香燕麦片‘无添加’电视广告
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日前，DDB中国为桂格醇香燕麦片打造了一个全新主题的广告方案，以吸引更多年轻人关注美味与营养兼具的该款产品，让桂格燕麦成为更多中国消费者的健康，美味首选。 相关电视广告已于本周一（2013年3月25日）正式上线。 桂格醇香燕麦片作为桂格全新上线产品，对吸引新消费群，拓展桂格产品线有重要意义。DDB根据该款产品主要卖点：营养，美味，无添加，围绕‘4重无添加，醇香真美味’这一主题，打造了一段时长30秒的电视广告片，将新产品‘天然无添加的优质口感’与崇尚‘自然美’的自信女性们巧妙联系起来。 DDB中国业务总监王恺宜（Angie Wong）表示：“我们很喜欢这部广告片，它抓住了真实生活中的一枚细小片段并重现出来：一对恋人在一起享受暖暖的燕麦饮，亲密地互动，自然而真实地展现了产品的优点。” 台湾歌手谢沛恩 (Aggie Xie)以自然，清新，美丽的形象广受欢迎，因这一点与桂格醇香燕麦片的产品特质颇为相似，所以受邀在此次广告篇中担任女主角。与她一起拍摄的还有中国流行歌手邓宁，他因曾参加几档江苏卫视热门的综艺节目而一炮走红。两位都是在中国年轻人群中享有相当人气的明星，其积极阳光的形象一向在观众中颇受好评。 该广告方案同时推出了一款线上互动游戏，在游戏中你可以发现自己生活、工作以及饮食中负面的或是不知不觉占用大量时间的“添加物质”，在一项一项发现，消除它们的过程中回归自我的本真。在游戏限定时间内顺利消除所有“添加物质”的赢家，就有机会赢得桂格产品。 “我们希望借这次桂格醇香燕麦片广告的上线，打动年轻的上班族们，为忙碌又要求生活品质的他们提供便捷，高品质，营养又美味的产品，当他们想到燕麦时，总是第一个想到桂格。未来，我们会把桂格打造成为大家都喜欢的营养品牌。”桂格品牌负责人说道。 2011年DDB中国为桂格打造的广告片“桂格胆小英雄”，曾帮助桂格在当时的中国燕麦市场脱颖而出。
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