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案例简介：
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央视公益广告《器官捐献 - 心跳篇》，看完泪流满面
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日前，DDB 中国携手央视发布了一则全国性的公益广告——《器官捐献 - 心跳篇》，旨在呼吁人们参与遗体器官捐献。 广告中，一个哭闹不安的婴儿，无论是阳光的叔叔、慈祥的奶奶，还是温柔的阿姨、可爱的姐姐，都无法让他平静下来。最后却因为一个陌生大叔的抱抱， 停止哭泣、慢慢微笑。因为“妈妈的心脏，数月前移植给了他”。爱，因为传递和分享而变得无止境，无数观众在泪崩的同时也表示深深得感受到器官捐赠者的伟大。 该公益广告片由 DDB 上海公司创作完成。主创人员于 16 年 6 月受邀参与 CCTV 广告经营管理中心公益广告部所召开的主题策划会，与国家卫计委、红十 字会器官捐献管理中心、器官移植医生、器官捐献协调员等多方专家一起讨论交流，历经三个月最终创意成型。 《器官捐献 - 心跳篇》目前并已在央视开始播放，而在网络上，短短两天时间， 该则公益广告的播放量已超过 3000 万次，各大社会媒体及公众号竞相传播 。长久以来，中国民众的观念是“身体发肤，受之父母”，十分看重躯体的完整 一直对器官捐赠行为有着不同的看法甚至是误解，但是在看过这支公益广告 后，许多网友为之深深感动，“在三生三世找不到泪点在这支公益广告里找到了”，评论中纷纷表示愿意参与到器官捐献，让爱可以无限传承。 DDB 上海总经理唐睿认为：“公益广告不需要刻板说教，用暖心真实的语言说出伟大的故事，用温润细腻的手法让人们在泪感动中带感受，大家自然会看到正 向的价值观，即可以引导大家的行为。我们也相信有更多人会被这支公益广告打动而做出正确的决定。 ” 感谢上海观池制作以及 F5 创意机构协助拍摄，也感恩每一位器官捐赠者的伟大。 爱，让心跳不止。
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