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案例简介:
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利郎X新世相X韩寒《这里会长出一朵花》
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面对生活的变化,该以那种方式来与之交手?与其空洞地喊口号与空泛地说大道理,不如实打实地用真实的故事鼓动人心。找到与品牌价值观契合的人物故事,让受众感受到最真诚的声音,传递也就在潜移默化中发生了。 利郎携手新世相与韩寒拍摄《这里会长出一朵花》推出2021春夏系列,以「新商务人群」为切入点,精准地洞察到后疫情时代春暖花开的心态,呼唤所有生活里的共鸣者,把风雨化作生命的养分,静待开出花儿。视频以五名青年为代表,讲诉疫情期间他们挣扎而后奋发的经历。影视寒冬下热闹开机的导演——韩寒:去年的他,跑步,减重,重回颜值巅峰。今年的他,再次开机,用行动证明,生活都会有转机。困境筛选了不坚定的弱者,留下来的,就让荆棘生花。因为失败被喜爱的打工人——丁辉:29岁的他裸辞当律师,30岁重新开始。在他身上,映射出起点鄙视、年龄危机、破圈挣扎……而最令人心动的,是他一如当初的坚韧。从小喜欢动物的铁岭男孩——高晓旭:疫情被裁员,狗也被弃养的困难时期,他决定一边拯救宠物、一边自救。从基层做到店长,他帮助店铺做到全城口碑前五。最难毕业季的应届生——李志鑫:情场职场双重打击,迫使他减重85斤。从最应手的互联网入手,加入电商扶贫助农。他找到了自己,也帮助更多人找到自己。襄阳首个建立口罩生产线的纺织厂厂长——叶林:那段时间的襄阳,没有一家口罩生产商,却有无数家无法复工的工厂。他相应政府号召,转为生产口罩。生产出一批又一批,人民的安全感。此外,旅行团乐队也为此次项目创作了一首主题曲《这里会长出一朵花》,以轻柔的曲风渐强转为更坚定的力量,传达着所有困苦都在暖色中走进春日的花期,歌颂那些向上的生命力。续「向上的力量」、「向上的我们」之后,利郎这次的主题「万物有生命,花开不折」取自韩寒早前些的一篇文章标题,品牌以之献给每一位破势而出、向阳绽放的人。生动具体的人物故事,让观者更加深刻地感受到品牌的个性,也更加认可品牌的社会输出。利郎借短片呼吁消费者共迎春暖花开,鼓舞着生活中受挫的人,也彰显着品牌「持续向上生长、简约不简单」的价值观。
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