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案例简介：
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妮维雅回归女士产品线，先来个“甜筒”尝一下吧！
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基本信息
- 广告品牌： 妮维雅
- 发布日期： 2017-09
- 行业领域： 护肤品 , 穿着/装扮
- 媒体类别： 短视频 , 动图
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- 上海国际广告奖 2019 银奖（传播与效果 | 电子商务类 | 电商促销）
- 上海国际广告奖 2019 金奖（传播与效果 | 媒介传播类 | 户外媒介实效）
- 上海国际广告奖 2019 金奖（传播与效果 | 创新传播类 | 直接营销）
- 上海国际广告奖 2019 银奖（传播与效果 | 电子商务类 | 电商促销）
- The One Show 2018 铜铅笔（Social Media | Co-Creation/UGC）
- The One Show 2018 优秀奖（Innovation | Product Innovation）
- The One Show 2018 铜铅笔（Cross-Platform | Experiential Marketing）
- LIA华文创意奖 2018 Finalist 入围（品牌娱乐 | 体验营销）
- LIA华文创意奖 2018 Red LIA 金奖（市场实效 | 化妆品）
- 龍璽创意奖 2018 入围（创意电商类 | 接触互动 | 零售和消费者提升）
- 龍璽创意奖 2018 佳作（品牌体验活动类 | 零售体验与兴趣激发类 | 其他快消品）
- 龍璽创意奖 2018 入围（品牌体验活动类 | 品牌体验的卓越性 | 发布/再发布）
- 龍璽创意奖 2018 铜奖（品牌体验活动类 | 零售体验与兴趣激活 | 零售促销和竞争）
- 龍璽创意奖 2018 入围（创意电商类 | 创意电商 | 其他快消品）
- 龍璽创意奖 2018 铜奖（设计类 | 包装 | 特别版和促销包装）
- 龍璽创意奖 2018 佳作（直效类 | 数字和社交 | 使用数字平台）
- 龍璽创意奖 2018 佳作（直效类 | 卓越的直效营销 | 推出/重新推出）
- 龍璽创意奖 2018 入围（创意电商类 | 电子商务创意 | 顾客招揽）
- Effie 大中华区艾菲奖 2018 金奖（产品与服务类 | 个人护理类）
- Effie 大中华区艾菲奖 2018 铜奖（品牌内容类）
- 中国4A金印奖 2018 铜奖（数字整合传播）
- 中国4A金印奖 2018 银奖（创新营销类）
- 中国4A金印奖 2018 银奖（创意整合传播类）
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创作者
案例详情
素材来源： MATCH 马马也今年妮维雅强势回归女性产品线，推出的新品就是云柔盈泡洁面慕斯，因此为推出这款新产品的战役在立意上也更为深刻。就在三个多月前，创意热店马马也接下了新品的数字推广活动。为了让这次的回归推广出其不意且眼前一亮，妮维雅采用德国偏现代的艺术风格特别打造了五款泡泡甜筒洁面刷，并将产品与量身设计的周边一起推出了让任何少女看了都控制不住购买欲的限量礼盒装，并于 9 月 24 日-26 日在妮维雅天猫官方旗舰店进行限量发售。如何宣传这次的限量礼盒装呢？那就来条“充满爱与美”的片子来打响国际知名度吧。在宣布创立创意热店之后，马马也的作品也一直让人期待中。而此次由马马也完成的 viral video 执行速度堪比光速，从视频脚本第一轮提案到最后顺利交片，短短 23 天时间。全三维的制作也是偏（bi）爱（si）后期伙伴们。下面，来欣赏下正片。妮维雅云柔泡泡甜筒正片4 款天猫旗舰店限定款+1 款天猫超市限定款，五种甜筒刷花纹设计，代表着五种不同个性的少女。烈焰红唇迷幻朋克波点幻爱绿野仙踪繁花暗香而在项目初期，光洁面刷的设计就有不下 60 个，客户和马马也团队也是忍痛割肾才挑出最后的 5 款 TOP 5 BEAUTY。被“NIVEA Cloud Cone五美”残忍 PK 掉的甜筒们这次视频的动画导演则是著名大胡子型男导演乐毅，他刚刚荣获 BLAST！2017 新一代原创数码艺术展 Top 1 Winner。经过无数个漫长的夜晚，马马也与客户还有制作公司伙伴们最终圆满完成了这次的推广活动。最后小彩蛋 —— 马马也镇宅插画师 Zoey 全程高能憋尿一气呵成的 story board 初稿
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