不管你前浪还是后浪，都要面对生活这道大浪。视频文案摘录这是一场特殊的考试你想工作下去，虽然工作很累你想走出条路，哪怕只是探探路你不想等着，因为你知道很多人也在等着你你想好好经营你想稳住你也不知道这事儿靠不靠谱但你想先干了再说就算一切都停下来你也不想让自己停下来我们总是相信哼着歌的时候，就会有光有光的地方，一切就仍在生长稳住生活的你不会被生活问住付出必有回报中国银联中国银联这条片子的文案，算是近期我个人看到的文案里，相对比较喜欢的一段。倒不是说它的创作技巧有多好。而是我喜欢它字里行间所折射出来的那种「行动感」和「求生欲」，把华夏民族骨子里有的一种「韧劲」给带出来了。这种「韧劲」可能平时不易察觉，但是在特殊的节点上，总能迸发出来。以前有媒体采访画家陈丹青，问他：中国人是普遍没有信仰吗？陈丹青回答说：是没有西方那样的信仰，但中国人有自己的信仰 —— 去他妈的，活下去最要紧，这是很伟大的信仰。远的历史不说，就说这次疫情期间，一些企业为了活下去，可谓是豁出去。比如餐饮业的老乡鸡，董事长上阵手撕员工联名信、开 200 元钱的战略发布会。我们都知道这是有策划过的事件营销，但是作为一个餐饮品牌，面对线下没有客流量的局面，它在第一时间迸发出来的韧劲和求生欲，就是它最起码要先保住自己的品牌声量。还有很多的个体户和个人，也不得不自寻出路。前段时间微博上有个读者，就跟我分享了一段他在疫情期间「死里逃生」的经历：创业做影视工作室，年前两个项目因为疫情被迫暂停。呆在家里坐不住，干脆全副武装带上相机去拍抗疫一线的情况。出来的片子在本地引起了不少人的共鸣，还因此接了两个新项目。目前本地进入低风险区，年前的项目一个重启，一个面临退款。新接的项目做完了一个，一个刚启动，有种死里逃生的感觉。—— @追不起太阳了我要买灯在中国银联这条片子里所呈现出来的几个人物故事，同样能看到他们身上有的那种「坐不住」的心气。专业是学商业管理的男性白领青年在疫情前辞职，复工后找不到工作，决定转行干起了网约车；村长眼看着全村的鸡都没有办法出栏，想办法跟着孙女学习起了做电商直播；西餐厅因为疫情没有生意，女老板盘活思路决定先把餐厅改造成小菜场；可以说，在他们每一个人身上，都显现出来了各自面临生活困境时有的那种再搏一把的韧劲。而从故事的情感基调上来看，中国银联在创作这条片子时，所遵循的原则是不过度煽动人的情绪，也不回避疫情给每一个个体所带来的现实影响。在这样的基调下，中国银联把这次的突如其来的疫情比作是一场特殊的考试。置身考场中的每个人给出的答案虽然不同，但是他们都给出了同样的行动。用片子里那句文案说就是：你也不知道这事儿靠不靠谱但你想先干了再说据悉，创意公司在落笔创作片子的旁白文案时，也是尽量做到克制。他们在前期构思的时候，切入的方向是把我们跟身边好朋友、好姐妹、好哥们互相鼓励打气时自己能说出口的话，一一碰撞出来。然后再将这些话转化成文案，最终也就有了我们看到的这个版本。创意公司前期构思时脑力碰撞文案另外，从片尾的字幕信息里也能看得出来：中国银联之所以要在这个节点上来做这样的一次大众沟通，它所呼应的，就是中国银联在全社会开始复工复产后开启的#重振引擎#助商惠民计划。这个计划通过一系列的具体措施，比如给小微企业和个体工商户减免手续费、与各地政府合作发放消费券等助力行为，来积极鼓励那些在疫情中受到影响但仍然心怀希望的每一个人。在共情每个人心声的时候，中国银联洞察到的一种普遍社会心理是「稳住」。具体点说，就是面对这样一场突如其来的疫情，慌张、焦虑、不安肯定是大家都会有的情绪。但是在这种情绪过后，绝大多数人都会告诉自己，先稳住阵脚，再摸索前路。在这样一层层情绪铺垫的过程中，中国银联最后再把它作为一个民生级品牌有的「大国重器」角色给带了出来。而作为一个「大国重器」，它在关键时刻所担负起的职责和使命，就是协助国家稳经济，协助社会稳人心。所以片子里最后那句「稳住生活的你，不会被生活问住」，不仅是中国银联对我们每个人说的，也是它在扮演一个公众角色时有的底气支撑。最后，这条片子也让我想起 B 站那条被全网热议的《后浪》。如果我们一定要把两个代际的人分为「前浪」和「后浪」的话，中国银联这条片子里所刻画出来的每个人，他们算哪波浪呢？从年龄上看，他们看上去更像是「前浪」。从行动上看，他们心里又都潜流着一股「后浪」。韩剧《今生是第一次》里，女主在对妈妈说自己要离婚时，妈妈以过来人的身份向女儿说了这样一段话来慰藉她：是啊，如果我们把「前浪」和「后浪」都拉到一条漫长人生线上去看，其实到最后，大家面对的都八九不离十。每个人都有每个人的难关要闯，每个人都有自己的不可知要去面对。只要愿意，每个人也都可以携带一个「星星口袋」，把生命里遇到的那些闪闪发亮的瞬间装进去。在缝制这个「星星口袋」的时候，不妨装进去一个「先干了再说」的时刻。这个时刻之所以重要，是因为它能提醒你我走投无路的时候，再踏浪翻滚一次。