营销日历 营销导航 热门搜索 使用技巧
广告营销案例

    您的体验已到期

    免费领取会员>

    本案例默认翻译为中文,点击可切换回原语言

    已切换成原语言,点击可翻译成中文

    案例简介:

    案例简介:中国银联诗歌POS机主题微电影《普杰的冬天》

    人人都曾经是普杰——中国银联《普杰的冬天 》

    案例简介:

    人人都曾经是普杰——中国银联《普杰的冬天 》

    案例简介:中国银联诗歌POS机主题微电影《普杰的冬天》

    暂无简介

    人人都曾经是普杰——中国银联《普杰的冬天 》

    暂无简介

    基本信息

    综合评分
    {{getNumber(caseInfo.whole)}}

    暂无评分

    已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分

    创意
    {{getNumber(caseInfo.originality)}}
    文案
    {{getNumber(caseInfo.copywriting)}}
    视觉
    {{getNumber(caseInfo.visualEffect)}}
    广告公司: 天与空 上海

    案例详情

    如果你没有那么着急不如看看“普杰的冬天”片子有点长,但真的很感动 普杰的故事,是全国697万留守孩子的缩影普杰来自青海山区的牧民家庭,过着读书和放羊的寻常日子,但是,与身边其他小孩不同的是,普杰喜欢写诗。青藏高原是很多人想象中的远方,诗歌却和普杰生活的环境格格不入。牧民喜欢将普杰当做一个可以随意取乐的笑话,他们无法理解诗歌对于生活有什么意义。当然,集体意志只是一个困境,普杰真正的困境在于没有出口。山区相对落后的教育,很难承载起他所展露出的,一丁点超出课本之外的才华,无论是诗歌还是别的什么。因此,普杰读诗的听众,只有家里的33只羊。整个故事就是从普杰找羊开始。男孩想要从羊贩子的手里,找回被家里卖掉的三只羊。 后来,邻居金山大叔帮普杰买回了羊。他告诉男孩,诗比羊更值钱,不需要别人懂。但是,普杰想靠读诗呼唤羊的举动引起了大人们的群嘲,羊也没有对此做出回应:一只、两只、三只数不清就像我的梦一位大哥在离家前问过普杰:“等你长大了也到大城市打工吧?”受到金山大叔鼓励的普杰,很天真地回答:“不去。”“那你干啥?”“写诗!”那时候的普杰年纪尚小,以为生活可以只有诗歌和羊群。作为故事的主角,他并不知道,理想其实可以非常脆弱。事实上,当他立下这个flag之后,很快便因为奶奶卖掉家里的羊而放弃了诗歌。在普杰的逻辑里,33只羊本来是陪伴着他写诗的听众。然而,当金山大叔进了城,他只能再次试图用诗歌呼唤自己的羊,才终于如梦初醒:羊是听不懂诗的。只有人才能听懂诗歌,但人们不愿意听懂。普杰的父亲常年在外打工,留下奶奶和兄妹俩相依为命。对于大人来说,羊群当然也是生活极其重要的一部分,却和诗歌没有半毛钱关系。33只羊,那是全家的口粮、兄妹的学费和奶奶的药。没有人明白,为什么金山大叔说普杰的诗比羊更值钱,普杰的兴趣对填饱肚子有什么意义。所以,另一位大叔会拿这个当段子,跟天真的小孩子开着自以为无伤大雅的玩笑:“普杰,你看我也能写诗,可以换你的羊吗?一坨坨,两坨坨……”在山区的大人们眼中,他们的任务是买羊卖羊,小孩的任务是读书放羊。写诗能有什么意义?小孩长大后不是都要到城里打工赚钱吗?世界上还能有靠写诗就能赚钱的工作吗?这就是淹没普杰的集体意志。 童年的消逝,从扔掉“诗歌”开始其实,大家的童年不也是这样消逝的么?每个人的少年时代,当然都有自己的“诗歌”。普杰喜欢写诗,妹妹可能会擅长画画。而你我小时候,都想着当科学家。对于一个10岁上下的小朋友来说,这其实无关理想,不过就是刚刚开始认识世界,试图给自我的一个有价值的答案。但在教育条件有限的环境下,谁能告诉我们,面对自我到底该如何自处?这是没法选择的遗憾。当教育条件不足以撑起知识改变命运这个命题时,普杰的才华是很难被看见的。微电影的结局,普杰找羊未果回到家,妹妹正捧着那个写满诗歌的手抄本,一字一句地读着哥哥的作品。这一次,普杰却抢回了那个本子,将它扔进了炉火里。直到最后,普杰也一直没有发现,当他读诗的时候,妹妹也曾在一旁专心聆听,两眼憧憬。这一次,他扮演了不解风情的角色,烧掉了两个人的梦。 透露一下小细节:最后一句藏语,导演特意没有放字幕,想让大家去体会,这边小小揭秘一下:“他们都不懂我的诗”。为活着而活着,忘记了最初的热爱,忘记了自己曾经也有“翅膀”。山羊是孩子诗歌创作的倾听者,是创作灵感,更像是一种才华象征——所有看得见的山羊,都在为看不见的才华代言。《生长》星星在天空自己发光树叶挂在枝头自己摇晃我站在大地上自己生长  《坚强》奶奶说那些有鹰的山下草更坚强 《买爸爸的一天》爸爸太忙了五毛一元我要存下很多很多钱然后买下爸爸的一天 《小狗》“汪汪汪”夏天出生的小狗不知道一年回家一次的那个人就是我爸爸 《长大》长大是一件很难的事上一次和爸爸妈妈告别的时候我学会了忍住不哭我就知道自己长大了这些描写山里山外事物的诗句,饱含留守孩子们对生活的热爱、对成长的向往,以及对诗歌的执着……在这些质朴的诗句里,藏着孩子们闪闪发光的天赋、才华。于是,让山里孩子的才华被看到,就成为了一种使命,也是这条片子的初衷。 普杰之后,相信会有更多的希望与关注,将被中国银联诗歌POS机带向全国。更多不被关注、不被理解的山里孩子的才华,都将得到守护。透过每一个镜头,每一张海报,是否都能让你回忆起曾经和他们一样对梦想抱有热情与期待的自己? 比故事更精彩的是生活——每个人都曾经是普杰隐藏在这部片子内里最深刻的感动,也许是来自我们自己。这种感动,是对过往的遗憾、感叹,也能演化成守护山里孩子梦想的动力。“我们现在都是为活着而活的人,要做的就是尽量让孩子别成为我们”@秋月“居然为了一条公益广告兴奋这么久,好客户好代理好导演好团队!”@某电影导演“我作为从农村出来的孩子感触更深,我是湖南人,小的时候家庭条件还算好,最后也是凭借我学美术特长走出了家乡。而我身边的同学,几乎99%都留在了当地,种地没有什么盼头,唯一的期望就是打工,因为离广东近。因此,他们的命运也几乎都是南下广东打工。每当春节回家,看着他们比我粗大得多的双手,心中的感慨言语无法形容。”@冥想 “文案有态度,不卖惨,不示弱,不催泪煽情,用实力、才华撑起了尊严和价值,成为这个寒冬最有温度的短片之一。”@网友“小时候,想法很多很多 想要成为一名老师 想着要上什么样的大学 长大后才知那只是海阔天空 现在看着小孩们谈自己的梦想 于是无比怀念从前那个勇敢的自己 现在的我只会对她们说加油呐”@Nicety“买羊卖羊,卖羊买羊,普杰还是依顺着大人的轨迹,他的诗,随着羊一起被雪藏在了冬天”@MaaoOih“普杰的冬天是千万留守儿童心头的冬天,从某种意义上来说,也是中国当代诗坛的冬天。”@周姓女友“如果光是被需要的,那么,请照进山里孩子的心房,照亮他们才华的道路,让他们得以机会前行,不求名,但求快乐痛快过一生。”@京盛顾问·柏林 成年的责任,听得见远方的诗歌杨澜曾在一次有关艺术教育的公益访谈中说过一句话:“做公益单向是怜悯,双向才是关怀”。真正的公益从来都是双向治愈,我们在与山里孩子交换诗歌与故事的同时,也是在内心深处找寻曾经满怀梦想的自己。通过这个参与度与互动都非常简单的中国银联诗歌POS机,大家所花的每一元钱,都将会是这些孩子实现梦想的助力,而这些孩子通过我们的帮助,获得应有的教育长大成才,将来再回报社会。也许,未来站在我们面前的某位艺术家,就是获得过这个公益活动帮助的孩子。这对于你投递的小小1元钱来说,应该是最好的回报吧。2019年7月开始,中国银联“诗歌POS机”活动从上海开始启动全国巡展,陆续进入厦门、深圳、广州,未来还将在成都、北京开展,获得中央电视台、新华社、朝日新闻等100多家国内外新闻媒体报道,受到万千网友的喜爱和欢迎,被誉为年度最有温度的公益活动之一。一站又一站善意的传递,钢铁森林被山里的“诗意”治愈,小诗人的诗轻轻地敲打在每个人心里最柔弱的地方,留下深深的印记。 最后我们想说,亲爱的孩子们和朋友们:感谢你们努力走过的每一天,那些石头和珍珠,都将在时间的长河里熠熠发光。请你们相信,星星会说话,石头会开花,穿过夏天的栅栏和冬天的风雪之后,你终会抵达。写诗、读诗、爱上诗,让山里的才华被看见! 

    涵盖全球100万精选案例,涉及2800个行业,包含63000个品牌

    热门节日97个,23个维度智能搜索

    • 项目比稿

      品类案例按时间展现,借鉴同品牌策略,比稿提案轻松中标

    • 创意策划

      任意搜索品牌关键词,脑洞创意策划1秒呈现

    • 竞品调研

      一键搜索竞品往年广告,一眼掌握对手市场定位

    • 行业研究

      热词查看洞悉爆点,抢占行业趋势红利

    登录后查看全部案例信息

    如果您是本案的创作者或参与者 可对信息进行完善

    案例评分

    综合
    {{wholeEm}} 请评分
    创意
    {{originalityEm}} 请评分
    文案
    {{copywritingEm}} 请评分
    动视
    {{visualEffectEm}} 请评分

    链接粘贴成功,ctrl+v 进行复制

    完善信息

    最多可填写1000个字符

    请填写正确的邮箱

    完善信息成功

    完善信息失败

    评分成功

    您已经完成过对该案例的评分了

    联系我们 返回广告案例顶部 分享广告案例 意见反馈 广告案例意见反馈 回到顶部 返回广告案例顶部

    链接粘贴成功,ctrl+v 进行复制

    扫码关注公众号完成登录

    登录即视为同意《用户协议》

    二维码失效

    刷新

    注册成功,赠送你10天会员体验权

    注册失败,请检查信息后重新输入