这个团，不一般时代少年团，不用介绍了吧？当今内娱TOP偶像男团，00后新生代最强流量，青春阳光美少年，七人七色，人气炸圈。美团，更不用介绍了吧？当今年轻人使用频率最高的“团”，从吃饭聚餐休闲娱乐，到外卖超市出游酒店，没团不行。这一次，我们接到了一个惊人的内幕消息(Brief)！时代少年团成为美团青春代言人啦！这两个在各自领域发光发热的团，终于要顶峰相见了。为了把这活儿干好，拍一个让粉丝和用户都眼前一亮的广告，我们密谋(brainstorming)了两个星期，只为憋一个大招。还得是我们团这次美团和时代少年团的“团团联手”，肩负着重要的品牌营销任务。如何借助时代少年团的影响力，更好地与年轻消费者进行沟通，提升美团品牌在年轻消费者心目中的认知和喜爱，是这次传播需要攻克的难题。不仅要体现出“团”的实力，还得有梗。功能性、趣味性、惊喜感缺一不可。为了实现美团品牌营销的又一次出圈任务，我们抓住了美团和时团的天然契合点——“团”。你们有团吗？你们是什么团？在时团看来，是在问他们团体的名称。但在生活中，这个问题更常见的答案是美团。我们用团+团的组合，解决生活里的难点痛点，展现出美团业务给生活带来的便利性，体现“团”的实力，向年轻一代的消费群体们传递出美好生活的向往感。时团遇到的难题，美团来解决。玩转假期，还得是我们团！这个团，有梗为了最大化地展示代言人的特色，让粉丝能一边觉得好笑，一边觉得好帅。我们想到了用时代少年团的招牌动作来玩梗。作为偶像男团，自报家门已经成为了他们的肌肉记忆。每每听到“团”字，都会触发少年们的被动技能。当时代少年团被问到“你们是哪个团”的第一反应，就是列队站好摆出帅气pose——“我们是时代少年团！”于是，一个由误会引发的“团”梗就此诞生。这真的不是谐音梗，这个团，只是单纯的有梗！你有没有经历过出门吃饭，点菜一时爽，结账全傻眼的尴尬情况？你有没有在假期起早贪黑，特种兵旅游，玩得累还住不好的体验？作为偶像的时团少年们，也和普通用户一样，有想解决的问题，想抢的福利。在TVC里，我们放大了偶像少年们的反差感，将人类的本质是复读机、好笑的事情要说三遍进行到底。TVC脚本经过了很多轮创意打磨，包括和导演、艺人团队深入的沟通和讨论，制作团队花了两周时间置景和搭建，才有了最终的呈现。拍摄现场，看监视器的创意和客户都忍不住笑。我们平时见惯了偶像男团精致帅气的模样，突如其来的反差感，偶像滤镜碎了一地的尴尬……用粉丝的话来说就是：好颠，但我好喜欢。为了更加贴合Z时代属性，美术在TVC字幕包装上也增加很多表情包效果，作为给粉丝和用户的隐藏彩蛋。你看，少年有美团，万事都不难！官宣主KVSocial海报