我们为所有“小白”准备了一份礼物。可能你并不认为自己是那个什么都不太懂，什么都不太会的“小白”，没关系，我们说的这个“小白”，没准儿不是你想象中的那个“小白”。了不起的小白 此小白，非彼小白谈“小白”之前，我们先从添可五周年说起。716是添可一年一度的品牌超级会员日，但今年多少有点特别。添可从洗地机开创者起步，只用了五年时间就实现了从0到百亿规模的跨越，并迅速衍生出全领域的智能家电产品线。在这个重要的超级节点，添可作为后劲十足的品类开创型品牌，是时候和消费者来一场走心的情感共振了。要足够真诚，懂得感恩，又不能太过厚重。传递品牌内核的同时，也要有足够的共鸣。但，在发掘品牌情绪价值的创作过程中，“小白”两个字没费多大力气，便脱口而出了。“小白”，一个即熟悉又平常的标签，里面却藏着想象不到的生活元气。其实，他们并不只是那个什么都不会的“小白”。添可的“小白”，其实是一种相当可贵的精神——好学、好问、好探究。有着用不完的好奇心，和不断探索未知的冲劲儿，打开一个又一个惊喜的生活副本。真正的了不起，是把生活过成你想要的样子说到这，你发现了吗？我们每个人都曾经是个小白。对我们来说，“小白”精神，本质上无论年龄，无关身份。只要你抱有热爱生活的本能，一直在寻找理想生活的智慧法则，这个“小白”，就很了不起。和添可一起，愉快地做一回“小白”“小白”概念一经提出，便得到添可伙伴们的全力支持，使得整个项目势如破竹。大家都是可爱的人，对离消费者再进一步的沟通方式充满期待，即便创作过程有点冒险，但也都值得。这不就是我们所说的“小白”精神嘛。回头来看，“小白”精神和添可有着天生的默契。一个是从“小白品牌”起步，站在行业最高点后依然保持“小白”创新态度的白科技品牌；一群是热爱生活、追求更新鲜生活方式的“小白”用户。“了不起的小白”紧密绑定了添可和用户之间的共同理想。以品牌情绪价值为洞察，完成了从产品领先到品牌价值领先的蜕变。Hi，祝你生日快乐我们准备了一份礼物，一件白T，一句祝福以及一些好玩儿的“小白”瞬间。藉此，向@所有“小白”致敬！致，了不起的小白！致，了不起的你！有梦想的小白，最了不起！祝添可5周岁生日快乐！数英奖案例展示点击图片查看大图创作人员名单出品人：Bruce Wu创意总监：桑创意总监：冉小庆资深美术：费明君/张奕轩客户总监：顾沁资深客户经理：Bunny导演：耿浩制片：KK