一、【漂流美术馆】IP活动介绍为拓展商业体的艺术体验边界，近距离接触艺术，深圳万科商业体建立【漂流美术馆】，以“艺术与日常”为策划目标，集合深圳万科商业旗下的众多商业体，将以不同的展示形式落位丰富的展示内容，穿插工作坊、艺术家签售会、沙龙、公益等活动内容，将艺术融入都市人的日常之中，提供艺术共创的可发生场景，为商业附加儿童友好属性和品牌社会价值。作为展览和活动发生的主要场所，主题概念延续万科广场GALA提出的「社交群岛」理念，将参与本次活动的商业体拟做城市中的一座座岛屿，岛屿和岛屿之间以地铁相连，提取地铁代表不同线路的色彩，在城市这张画布上作出了一片缤纷的海。美术馆是承载艺术作品的场所，商业体是承载都市人生活日常的场所，我们让经典的艺术作品走出美术馆，以在地艺术家们可亲近、可共情的创作方式，走进人们的日常中。美术馆与它的作品们将在深圳这片缤纷的海上漂流3个月，在一座座岛屿上停留、共生，邀请都市人在生活日常中「共情艺术」，「共享艺术」，「共创艺术」。二、三大联合策展#你好啊，大艺术家# 华南首展艺术家大橘子用这个时代的视觉语言，重返那个闪耀的艺术时代从达芬奇到弗里达·卡罗，重遇大艺术家们，来一次奇妙的相遇#大都会童话# 全国首展相信每个故事都会有个美好的结局这是我们全力以赴在大都会度过每一天的动力和意义#甜甜圈系列# Carol He新作全国首展后疫情时代，人们渴望美好的令人愉悦的事物，就像诞生在一战之后的“甜甜圈”喜欢美好的事物，是一切生命的本性使然三、传播策略规划深圳万科商业体化身艺术群岛，漂流美术馆这一全新艺术商业品牌应运而生，旨在拓展商业体的艺术体验边界，将艺术融入都市人的日常当中，突破空间界限，近距离感受艺术与我们生活的共融共创。在一线城市的强压下，都市青年仿佛一座座漂浮的孤岛。用承载情感的艺术作为纽带，链接孤岛，拉近距离，让艺术走进都市日常。本次活动将结合三大主题展，建立【漂流美术馆】品牌形象；通过多元线上内容结合互动，实现线上大范围传播，将线上流量转化为线下客流；以“艺术与日常”为切入口，为品牌附加社会价值。四、预热阶段预热视频主K宣传海报预热推文头图五、官宣阶段艺术家访谈视频媒体邀请函视频H5互动官宣推文头图线上宣传海报【漂流美术馆】周边日历六、二次传播阶段活动回顾视频媒体传播效果广告超出预期效果，共定向投放15家网站，广告展现超174.6万，点击超2.78万次。近百位小红书博主打卡：单篇阅读量最高：21001，单篇点赞最高：190，单篇收藏最高：159，单篇评论最高：53，总计图文阅读量：390465， 总计点赞量：3662，总计收藏量：2712 ， 总计评论数：835。