如果不用眼睛看世界，我们靠什么去感知？让我们先来看一组研究数据：“1987年，《国家地理杂志》采访了1500万名读者，询问他们对于6种气味的感受。吉尔伯特和维索茨基随机取了2.6万个样本进行报道，结果显示，在40岁以上的人群中，有半数至少对一种气味会产生回忆。无论这种气味是否好闻，都能够激起回忆。”神奇的是，我们所有人的嗅觉其实都比自己以为的要灵敏很多，气味的记忆优于视觉感官，可以诱发每个人内心“遗忘已久”的情感记忆，仿佛不经意间打开了一个气味时光机，让我们可以随时穿越到童年的无忧期、少年的青春期、初恋的甜蜜期等各个阶段，唤醒一段段鲜活的感官情绪。带着这个问题，试着闭上眼睛，用鼻子感受周遭的一切：书中的油墨味、一杯咖啡的香气、雨后泥土的气息、某人身上特有的香味……想必，每个人都已经进入了气味的想象之旅。近期我们联合聚划算·品牌聚星六大品牌围绕“气味”、“嗅觉”开展了一场大型感官事件营销，我们试图挖掘气味与品牌间的共通之处，做一个既不脱离品牌属性及内容，还能让大家“闻所未闻”的创意事件。聚划算品牌聚星《闻所未闻》病毒视频我们依赖眼睛看到的一切，却忽略了万事万物都有属于自己的“味道”我们精准挖掘聚划算·品牌聚星联合品牌的独特“气味”以及“嗅觉”这一鲜见角度，提出“闻所未闻”的创意概念，配合线下“为大地安装一个鼻子”快闪展、线上“闻所未闻”病毒视频，一语双关的主题、一个罕见的鼻子展、一个病毒视频传播，视听触闻玩全方位提升消费者体验，将各种气味的联系变成一场气味的时空旅行，最终呈现出一幅闻所未闻的艺术作品和营销话题。01 每一次奇妙旅行闻起来都是未知的味道02 每一次阳光海滩闻起来都是放松的味道03 每一次漫步花间闻起来都是心跳的味道会“闻”才能更懂生活，有些事只有鼻子懂5月21日，“闻所未闻”鼻子快闪展在上海最大的城市绿化地——陆家嘴中心绿地正式落地，开始一场鼻子的嗅觉之旅。本次活动的主角——鼻子，放置在城市绿地、空旷森林，阳光海滩、花草之间，以此来分别对应本次活动六大品牌的独有“气味”。01 让气味唤醒记忆空气中飘着的独特气息仿佛城市在鼻尖留下的印记02 一场嗅觉之旅让鼻子与大地气息相互交织亦如夏日里安静的森林呼吸变化色彩的感应灯、可以被呼吸点亮的悬挂球体、多达197种颜色与气味对应的香卡互动区、以及轻轻一触就会有花朵绽放的触感互动区……活动现场将人们惯于“嗅觉”的认知和想象放大到极致，让每一种气味都变身可观、可听、可闻、可触摸、可玩乐的多面体。03 探寻世间百味沿着光晕穿梭自由天地间让阳光的气味浓郁整个夏天我们这个创意的初心，源自于对聚划算·品牌聚星联合品牌的独到理解和感悟。将嗅觉，作为鉴别品牌的“第一标识”，与品牌自身调性和理念内在深入结合的同时，外在输出为一种别致的“气味”，并向消费者传递更为“直观”的品牌特征，最终实现消费者对于品牌的深度认可和信任，并以此为契机，将消费行为内化为消费者根据自身需要的主观诉求，而非外在宣传推广的被动接受。鼻子能发现更有趣的世界，因为总有一种态度，只有靠鼻子才能懂。嗅觉，是个体链接世界的一种沟通方式，无时无刻、悄无声息。正是因为这种全天候无缝对接的陪伴感，让人们忽视气味引发的联想、以及深藏在气味背后的多元化世界，有些深植内心的悸动、回忆，只有鼻子懂,这，便是聚划算·品牌聚星2019年的营销创意灵感之源。“闻所未闻”线下活动快闪视频点击查看完整视频