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案例简介：
案例简介：沙雕营销，让品牌更年轻化
康巴赫618魔性短片“不脱生活篇”，让人上头！
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基本信息
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案例详情
每年618年中大促，都会在各大品牌商中引发一场消费者争夺战。为了吸引年轻消费者目光、拉近对话距离，品牌方纷纷“各出奇招”。 今年618，高端厨具品牌康巴赫走起了“沙雕路线”，以一系列魔性病毒视频把卖点信息和看似八杆子打不着的生活场景进行联系，产生了意想不到的有趣化学反应，在网络上引起热议。 脱发篇 脱妆篇 脱衣篇 短片取材当代年轻人的大型社死现场，以另类沙雕玩法戳中年轻人的“尬”点和笑点。每一个场景都代入感极强，让人尴尬得简直忍不住用脚趾头抠出三室一厅海景房，太上头了！ 比如—— 大马路上聚众耍帅，假发突然脱落 打扮靓靓去走秀惨遭脱妆，无异于公开处刑 还有最近上热搜的“社死第一名”体检，即使是最皮的男同学，也会感到超羞耻。 紧接着画风一变，出现神转折剧情，主角带着康巴赫闪亮出场，以遮挡假发、遮挡水花、遮挡重要部位等各种奇葩方式，花样展示康巴赫的“不脱”，传达“涂层不易脱落”的品牌卖点。这个意想不到的谐音梗，王建国见了恐怕都要甘拜下风。 沙雕文化自身自带极强的自传播属性，只要能为用户带来快乐，用户便会自发主动地为你传播。 通过这种无厘头的剧情设计，一方面能引发年轻用户的猎奇心理，让人无力吐槽却又会心一笑，继而引起自来水传播，带来巨大的曝光量。 另一方面，通过感同身受的“社死”经历，更容易引发年轻用户的情绪共鸣，加深对于烹饪锅“底部脱落”的厌恶和尴尬情绪，突出康巴赫“涂层不易脱落”的卖点优势。 剧情前后对比形成的反差感，营造出一种独属于品牌的另类幽默感，大大拉近了品牌与用户距离，引发好感度。
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