需要减压的朋友们请戳 PS：建议心情不佳的朋友，反复“服用”以上内容，祝您早日恢复笑容。请来这两颗“特邀椰子”的，是肯德基旗下的品牌K咖啡，他们在今年推出了全新的「奶咖系列」。下面，请带上你嘴角上扬的微笑，和我们一起回到快乐的开始的地方！建议搭配一杯鑫仔同款的满杯生椰拿铁，观看体验更佳。为什么你喝咖啡，我喝K咖啡？2月初，我们收到了来自K咖啡的创意邀请，目标是基于【你喝咖啡，我喝K咖啡】的品牌口号，让更多人认可并且购买K咖啡。第一次听到这句话时，天生反骨的创意人立马被挑起好奇：在座的都是打工人，凭什么你喝的咖啡让你这么高调就与众不同？是因为你喝的咖啡，用的是100%阿拉比卡咖啡豆吗？是因为你喝的咖啡，是另一个打工人为你新鲜现磨的吗？是因为你喝的咖啡，只选用大牌的优质奶源吗？是因为你喝的咖啡，能买一送一吗？……啊！还真是。如上所列，优势满满的K咖啡本身，就是它最好的RTB广告。有了强大的产品实力背书，我们需要做的，是跳出产品的维度，从品牌层面思考，挖掘出K咖啡和消费者之间情感关联，帮助他们建立起一段可以长期发展的友好关系。那么品牌应该扮演什么样的角色呢？我们再次回到消费者的日常里，观察他们会在什么样的情况下，需要一杯咖啡。生活里，我们发现了一杯能在提案前，为自己加油打气的“战斗型”咖啡；一杯在周一早会上，唤醒沉睡心灵的“动力型”咖啡；还有拿咖啡当话题，打破社交距离的“交友型”咖啡……这让我们意识到：咖啡可以是一种承载消费者精神需求的载体。想到这，品牌的角色和定位也越来越清晰：K咖啡是一位拥有自己的生活哲学的精品咖啡师。每一款高品质的咖啡，都是ta对生活的思考和创新。而消费者所感知到的K咖啡，也正是这样一位有深度、有输出、风趣幽默的“咖啡哲学家”。每一杯自带价值观的咖啡，都与他们的观点相契合，甚至是最懂他们的“嘴替”。这样一杯好喝、且性格鲜明的K咖啡，才能让消费者骄傲地说出：“你喝咖啡，我喝K咖啡。”你喝K咖啡，我喝K咖啡满杯生椰拿铁？清楚了K咖啡要走的「咖啡哲学观」品牌路线后，我们再次回到产品本身，为满杯生椰拿铁发展出符合它气质的“咖啡哲学”。当一口椰香四溢的咖啡，在舌尖上掀起一阵清甜的“椰浪”时，前一秒还在脑爆的我们，好像瞬间就脚踩着松软的沙滩，吹着海风，在椰岛上享受没有工作的午后……（可能是我们真的太想放假了）这种突然闪现在脑海里的轻松、愉悦，正是生椰拿铁所要表达的生活态度：尽管我们和海岛、假期的实际距离，隔着数千公里和数百个工作日，但并不影响我们从一杯生椰拿铁中，感受片刻的悠闲。那一口口爆开的清甜，仿佛一个个开心的声音，在耳边喊着耶～耶～耶～耶～耶～这里的“硬生生说耶”并不是硬着头皮地盲目乐观，而是选择相信“乐观的人不会被生活打败”，因为说“耶”，从来不是胜利者的特权。说耶本身，就是一场胜利！让最会制造快乐的人，为生椰的乐观哲学加持确定了生椰拿铁【乐观主义】的内核后，接下来，就是集中力量——制造快乐！我们希望邀请真正的喜剧人，来演绎「硬生生说耶」的乐观精神。首先想到的，就是这两年大火的《一年一度戏剧大赛》。于是我们联动了两位一喜、二喜的演员：鑫仔和王皓。为他们量身打造了三条轻松幽默的系列片《生椰和生耶》，同时还原了消费者熟悉的舞台剧形式，搭建了一座迷你椰岛，由他们扮演两颗岛上的椰子，上演一幕幕破防瞬间。我们希望看到片子的消费者，能瞬间“感同身受”地将自己代入进剧情，清晰地感受到K咖啡生椰拿铁所传达的积极乐观。所以，在观察了大量的消费者生活后，我们选择从工作的压力、生活上的挫折、不顺这几个最容易共情的角度出发，设定了三种剧情：面临来自同辈、甚至晚辈竞争压力的椰子，是你吗？被生活无情“敲打”，但根本不想要这种偏爱的椰子，是你吗？身上挨着风吹雨淋，心里也跟着下起大雨的椰子，是你吗？反正是我……‍而K咖啡的出现，像是穿透乌云的一束阳光。每一口生椰拿铁，都是开启情绪转化的Button，让心情瞬间由阴转晴！即使面临着生活的千锤百炼，也能让人「硬生生说耶」！KV 如下让人说耶的生椰拿铁还能让人灵感爆棚耶片子一上线，一条#K咖啡“没安皓鑫”#的话题立刻冲上热搜。网友们疯狂质问：你们这种强拆CP的行为，是故意的还是不小心？还有一位热心的网友@白甜WS，发表了一番似乎头头是道的推理分析：嗯，分析得很好，下次不要再分析了?更有甚者，把我们的KV还原成了原装CP，还自发地设计了各种表情包……你以为到这里就完了吗？下面，请欣赏《生椰和生耶》番外作品《椰鑫宝宝》和插画二创。这波由《生椰和生耶》激发起来的二创热潮和无数的自来水流量，给我们带来了出乎意料的惊喜！好像真的有点赢了一把的感觉耶～这也再次印证了生椰的乐观哲学：大声说“耶”，你就赢了耶！回到片长，探班制造快乐的现场本次与我们合作的周宁导演，从台词剧情到置景后期，都为影片增添了趣味满满的细节：“敲”可爱的椰子头套；被鑫仔油到翻白眼的“大鸽”；甚至专门用AI生成了一套满篇“椰文”的椰报；最后，再次感谢参与生椰项目的所有客户、演员和执行团队。希望我们都能一直耶耶耶下去！KCOFFEE 项目人员表品牌方：KCOFFEE创意代理商：KARMA首席创意官：Kama业务总监：Jean策略：Claire创意总监：盼盼创意组长：Dylan助理美术指导：汤汤资深设计师：周思程资深文案：Summer文案：圆客户总监：Sara资深客户执行：Mia制作公司：上海壹橙壹文化传媒有限公司监制：陈琪导演：周宁副导演：阿桂摄影指导：刘良玉美术：刘新颜制片：navy制片助理：朱逸飞道具：程龙造型：小杰场务：七众offline：小关TC：CConline：red pipe作曲：Mixing混音：Smile