人生如梦。 我们闭眼，沉浸梦乡地，做梦； 我们醒来，脚踏实地地，追梦。 “一场好眠”， 撑起梦的酝酿，也撑起梦的生长。   在慕思两大IP活动——「慕思818全球睡眠文化之旅」与「第三届超级慕粉节」即将到来的八九月前夕，我们接到了brief，被紧迫的时间线追赶着的同时，一个以慕思新品筑梦床垫为核心、能联动IP活动并撬动筑梦代言人张继科跨界流量的创意方案，在team疯狂运转的脑暴中诞生。 所以我们继续说梦。 人人都有梦。 人人的梦都需要落脚。 每场梦在降落之时，都值得被好好“撑”起。 慕思筑梦床垫的ARGO弹簧，正具备“高回弹支撑”的产品力，是“撑你的梦”的极佳诠释。每一个拼搏的人，都值得拥有懂得自己每一处疲惫的靠山，在柔韧之间让身与心的疲倦压力得以抒解。尤其当他们在职场中支撑着公司、团队，在生活中也作为顶梁柱支撑着整个家庭，慕思希望通过这款具备柔韧承托力的筑梦床垫，给予他们支撑，让梦“向前有进路，向后有倚靠”。 「慕思筑梦床垫，柔韧承托为你撑」 想要切实筑造梦 ，就要用行动支撑梦。我们决定用大满贯般的活动，全渠道全链路号召并渗透消费者，让为梦拼搏的他们体验慕思带来的“躺赢”感受。 < 筑梦大满贯·赛程第1站：CBD电梯 > “进电梯就想睡”“上18层的工夫还能打个盹”，职场人，这次进电梯，真的可以睡了。 ​ 深圳是全国加班位居第一个城市，当午夜的加班斗士打卡离开办公室，电梯里等待他们的不是“加班加出幻觉仿佛看见了床”，而是真实存在的“累了就来靠一靠吧”的沉浸式放松空间。这样突然出现的一处落脚点，相比商场、咖啡馆、酒店、车站这些场所，更容易触达职场人心底，是所见即所得的解压现场。 事件一经释出，不仅蓝V媒体大满贯式竞相联动，这个“可以回笼的”电梯间也成了网红打卡地。一个每处细胞都在拒绝加班的身体，怎么能拒绝一张柔韧好睡的床垫呢？ 睡不够的现代人，睡不着的职场人，睡不好的现代职场人。 《2022中国健康睡眠调查白皮书》中显示，睡眠障碍困扰着3亿国人。慕思的电梯事件不为一时噱头，更是为了唤醒更多人对健康睡眠的关注而出现——人人都需要好睡眠，人人都需要被治愈，当然我们希望人人都能拥有“撑”得起夜夜好梦的床垫。 < 筑梦大满贯·赛程第2站：抖音 > 声量引爆之后，该我们的筑梦代言人张继科出场了。见过张继科无数种花式颠球，没见过张继科在床垫上颠球，更没见过张继科突然间把球发给了屏幕这边的你。 ​ 作为10年娱乐营销专业玩家，赞意不只深谙如何最大化娱乐明星的魅力，更懂如何释放体育明星的跨界价值——#接住张继科的晚安#抖音互动挑战赛惊喜上线了。 听说睡前消耗点体力能睡得更香，那这款挑战再适合不过了。 < 筑梦大满贯·赛程第3站：乒乓桌案VS筑梦床垫 > 如果说抖音挑战赛尚且只是张继科的热身，那么TVC正片无疑让我们为张继科的专业实力大为惊叹。 脑暴的时候，我们萌生了一个大胆的想法：不如记录张继科与AGRO弹簧对打，如果他能成功打出一个人睡觉的形状，就是挑战成功了。筑梦床垫拥有独立AGRO弹簧，乒乓球击中每片弹簧上装置的感应片就能将其点亮，这样既清晰明了地传递了ARGO弹簧的核心卖点“点对点支撑”“高回弹力”，更让人对张继科的挑战结果拉满期待值。 “好有挑战但是我好喜欢”“这对于科科也太过简单”一些讨论在内部此起彼伏——毕竟，放到市场里有看头的创意，首先要是能令我们自己也感到兴奋的创意。 正好，客户很喜欢这个提案，比稿当天没多久就拍板敲定，我们就此也踏上这条高难度的执行之路。 对于我们来说，并不是初次涉水挑战性TVC，但是这次的实验性道具是全新的，需要在床垫弹簧床网基础上从0制作。翻开日历表，我们的筹备期只有短短10天，经过多方多轮会议沟通修改与争取，最终设计成型一个挑战性与可执行性兼具的床垫道具，而它的真正制作周期也不过一周时间。 台前1分钟，幕后10天功。不多赘述，且看正片。 ​ 「生意型创意，用创意“撑”起客户的生意」 热热闹闹的线下-线上创意互动走完，整波战役的声量与销量战果也可圈可点。 从第1站的“电梯床垫事件”起始，我们的除了要引爆声量之外，就肩负着“为818高调造势，引流门店体验&购买”的任务。3120w+的整体曝光量与14w+的整体互动量，在818前夕就帮助慕思在消费者心中占据一席之地。 同样，由筑梦代言人张继科加持的第2站的抖音挑战赛与第3站点对点挑战TVC，也通过打造有自传播力的产品视频，帮助从线上导流线下门店的体验&购买。挑战赛超1.4亿次的播放量、3.1w+的参与人数、271w+的互动量，与TVC高达3.6亿+的曝光及993w+播放量更是力压明星同平台其他商业推广表现。 数据能够证明，当我们在明星与消费者之间找到沟通的桥梁，更有助于找到解开品牌生意难关的钥匙。借用本次战役的关键词“撑”来形容就是，品牌为撑起消费者而用力，赞意为撑起品牌而用心。