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案例简介：
案例简介：贝德玛：三个情感故事，教你告别不安
贝德玛：三个情感故事，教你告别不安
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贝德玛：三个情感故事，教你告别不安
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说起“贝德玛”，你能想到什么？没错，卸妆水呀！BUT：贝德玛≠卸妆水，除了众所周知的粉水卸妆液以外，作为舒妍修护系列的产品，贝德玛舒妍修护爽肤水（Toner）。不仅高度安全，还能补水舒缓、二次清洁，是一款适用于敏感肌的具有明星潜质单品。如何让贝德玛Toner进入大众视野并培养使用习惯？我们洞察出目标用户心中隐隐发作的“不安”情绪，提出（告别不安 给肌肤满满安全感）的品牌主张。TA的不安从何而来？秋冬换季之时，同事们脸上纷纷起皮斑驳，与精致告别，最常听到“气死我了！又爆干起痘了！”在肌肤状态最危机四伏的时节，我们的心情也被皮肤状态牵扯着。气运不顺丢三落四、感受到委屈拨打出的电话无人接听、工作时听到同事键盘飞快，自己灵感全无......这些表面刚强独立的女孩儿们，其实内心细腻又敏感，迎接外界环境的不断挑战也会不安。表情可以伪装，但心情却难免偷跑到脸上，敏感是一种细腻，也是肌肤的天敌。我们用三个处于“不安时刻”主人公，用她们的遭遇唤醒曾经或正在遭遇的你我，用符合目标用户年龄阶层、情感需求的情景，上演了一出情感大戏：第一篇职场新人，初来乍到无法融入同事圈？不如勇敢一下打开话题：“主动一点点，告别不安很简单。” 第二篇与男朋友冷战赌气又心急，别慌！总有能看穿你需要的好闺蜜和贝德玛Toner陪伴你，让冷却期都变得好甜蜜：“呵护你的小敏感，带你告别不安。”第三篇房租飞涨但银行卡见底，连生日的热闹都要装模作样。孤身在外，压力都是自己扛？永远不要忘记，你需要拥抱的时刻，家人和贝德玛Toner都在：“告别不安，给肌肤满满安全感。”为了让贝德玛Toner被大众进一步熟知和接纳，我们选择了100位KOL进行口碑种草，发起了“百人告别不安”大型话题活动。单纯测评产品怎么够?有温度的营销当然要搭配走心的种草方式：百位KOL诉说自己面临的不安问题，并找到方法与敏感情绪说再见。用情感共鸣提升TA对于产品的认知，并增加“告别不安”这一记忆点。在抓准“肌肤与内心同样敏感”洞察后，我们选择了情感营销去呼唤目标用户内心的柔软，并通过创意视频和KOL种草让她们知道：贝德玛舒妍修护爽肤水的守护一直都在。这一波秋冬暖风，希望有温暖到你。
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