台湾真实事件改编催泪短片《第三个愿望》|短视频,微电影|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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台湾真实事件改编催泪短片《第三个愿望》

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基本信息

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： McCann 麦肯台湾

案例详情

作者：阿嚏阿嚏，来源：vmovier短片来自台湾金牌导演罗景壬，一出手，又向观众精准投射了一颗催泪弹。这支台湾人寿年度形象广告片改编自中国信托慈善基金会「台湾梦儿少社区陪伴扎根计画」的真实案例，描述了一位在火葬场长大的女孩，如何在陪伴班老师的理解和帮助下，成功走出“选择性缄默症”阴霾。《第三个愿望》希望透过对等、理解与相互扶持，来传递品牌“为下一代着想未来”理念。尽管本片向大家普及了“选择性缄默症”这一罕见疾病，主创团队却没有想借此来刻意煽情。剧中涉及选择性缄默症的描述与探讨，也被有意单纯化、通俗化。导演手记中这样说道：这是一个关于预设立场的故事。天真的孩子，应该是无知的、快乐的、好奇的、吵闹的。当他们沉默、不发一语时，我们会感到不幸。不幸是一连串我们预设的景象，当孩子在那样的景象中，我们就会忍不住怜悯。怜悯是什么？当我们看见他人的不幸，意识到自己的幸福时，我们会展开行动，怜悯不幸的人。满载幸福的人，将剩余的幸福下放给他们认为不幸的人，于是怜悯形成一种阶级。阶级的距离，使我们忘记去理解，理解是平等的，我们常在怜悯中，忘记去平等的理解他人。在台湾人寿的这支广告中，女孩选择不说话背后的真正原因，竟是不舍父亲因罹患口腔癌无法言语，“不想让爸爸一个人”而决定与父亲一同“沉默”。如此剧情设置，与罗导另一部曾获纽约广告奖银奖作品《My Sunshine女儿的小情歌》如出一辙。

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