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万事达卡：梦想之旅，累计无价的回忆
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案例详情
今年七月份，万事达卡与银行共同推出 「 亚洲万里通联名卡 」 ，首创「里程加速器」的概念，以最低金额兑换最高里数，让集里程，比想象中更快 ！ 同时也是业界最厉害！一直以来，万事达卡的 「 无价时刻 」 （ A Priceless Moment ）是时至今日最具价值的金融广告创意，台湾麦肯广告在发想上市广告时，即不断思考该如何挖掘出 TA 生命中无法标价的 「 无价时刻 」？ 找出打动人心的「隐藏议题」？ 以区隔单单仅是诉求里程数的优惠式广告，并做出万事达卡无可取代的无价精神。环游世界应该是许多人的梦想，但对于我们这次的目标对象，较富裕的 Frequent Traveler 来说，出国旅行的频率相当频繁，累积里程以兑换下一趟旅程更是家常便饭，旅行背后的意义，才是我们真正该诉求的隐藏核心。创意总监陈志强表示，“在创意发想的过程中，发现到这群富裕族群不同于一般人的旅行方式，他们喜好挑战不寻常的目的地，越难以抵达的景点，反而，越有吸引力 ！ 旅行的意义不在于战利品有多少、照片拍了几张、攻占了几个景点... 而是，在旅途中他们做了多疯狂的事，与旅伴共同经历了多少的心跳时刻！对他们而言，现在累积的回忆越多，以后可以拿出来细细咀嚼的点滴也就越多。”因此，回归到万事达卡的无价时刻，这张卡可以带给消费者的，不仅是加速累积有形的里程数，更重要的是，一种无价的感受。 广告影片中，藉由一对恋人快速的旅游世界各地，在一个又一个罕见新奇的景点里，用最不同于常人的独特方式游玩，和所爱之人共同经历精彩无比的点点滴滴，累积专属于两人之间一辈子也说不完的「无价回忆」；也成功为万事达卡再度在台湾消费者心中拿下一城， 留下深刻的品牌印象，无价。在大堡礁当热带鱼、在天空之城和风对话 ... 此刻，你的梦想之旅又是什么呢？
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