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案例简介:
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华为Mate X5:大屏看更多,万茜为你展开看看
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案例详情
折叠手机,如何大有不同在折叠手机不断卷出新高度的当下,无不变着花样讲述产品优势。华为Mate X5在这场激烈的竞争中,如何”轻巧”的切入用户痛点,找到表达产品功能的新方式。Mate X5作为折叠机,除了轻薄,“大屏”是其主要卖点。创意的难点在于,这份”大”,不只是轻薄这样外在硬件的物理直观感受,而是进入使用体验上的”大”感受,第一直觉,屏幕大了可以看得更多,但看什么?怎么看?和直板机的差异在哪?或许,答案就在那些真正使用过Mate X5大折叠手机的人,才感受得到的人无我有的体验。所以我们必须用给你看,但又不能仅仅只是手机测评,还要兼具传播看点,于是这一次,华为透过大家日常更常使用的三大APP——微博、小红书、抖音重点展示,只有Mate X5才有的硬件轻薄大屏+针对大屏量身打造的界面使用感受,真正”用”给观众看。除此之外,更再度携手实力派演员万茜,手把手告诉你,大屏究竟如何大有不同,”大”过直板手机的优势到底在哪里。一、戏里戏外,万茜为你展开看看万茜的真实反应,才是最好的”演出”,广告中,透过戏里戏外的结构,将演员万茜,和真实万茜,做出有意思的同场呈现。演员万茜,演绎了真正的演员眼中,没有小角色。即使只是一场伴侣间的小机灵、一场时尚大片展演、一场无实物演出,看看万茜是如何用纯熟的细腻演技,诠释这些戏里戏外的自如切换。而另一看点是真实的万茜,既是私底下的万茜,也是Mate X5后的万茜,观众看多了万茜在屏幕上那一面,真实的那一面,这一次透过Mate X5为你展开看看,更好的带来Mate X5大屏那份用了才知道的好用体验。1、小红书篇:大屏看小红书,刷更多在这里,万茜饰演“女友”,影片的底色,是文艺片般呈现男女自然情绪流动。我们将产品干货:Mate X5闭合状态下,展示2列笔记。打开大屏,呈现3列甚至4列笔记,包装在一对情侣的日常中。戏里,万茜演出了情侣间常有的调皮和撒娇,对手戏男友也给出了:喜欢的,都买!的宠腻反应。但如果喜欢的在折叠打开之后,有那~么多,男友只能咬着牙:都买!这场戏中,将情侣间那种我丢的球,只有你能接住的默契,与大屏在小红书种草的体验一拍即合。最后戏外的万茜自如切换,来一波真实用户反馈,观众一下就明白原来大屏在小红书上能这样用,真的还挺好用的。2、微博篇:大屏浏览热搜,看更多人在外面跑,社交不能少。万茜以自来熟的“社牛”的角色,告诉大家如何与陌生人找到话题。不管i人e人,立刻打成一片。直板手机一般只能看见2栏热搜,但Mate X5 展开大屏后,一口气饱览3栏热搜话题,万茜的视角中,大屏看得更多,话题自然更多。直观展示了只有大屏能见的微博热搜内容,就像万茜告诉朋友的:打开看看!大屏在手,一次看遍更多新鲜事,和人聊天的话题不就来了。3、抖音篇:大屏看演唱会,享受更多无实物演出的演员万茜,在绿幕前的状态,与导演喊卡之后,与助理互动的真实私底下的万茜之间,营造出像是Vlog的人物真实带入感。电梯间信号不好是常事,但万茜手里的演唱会信号却能无惧电梯,一切因为Mate X5 信号足够好。不止如此,打开大屏,还能沉浸享受清晰流畅的演唱会。无论追剧追星追演唱会,都不错过任何一场直播。二、坚持产品主义:每场好戏都为好用而生Mate X5这系列影片,让创意呈现从“好戏”进化到更多产品真实体验的“好用”。透过万茜自然真实的反应,成为用户的种草达人。让人看到就想到“这就是我想要的!”万茜细腻的演出,让产品体验更有看点、更走心、更站在消费者身旁,切入使用痛点。让所有用过的或没用过的人,都能感受Mate X5 “大屏体验”是如何”大有不同”。
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