“熬一熬就好了，大家都是这样过来的”“过来人告诉你，成功就要多吃苦”“一点小事就喊痛，女人就是矫情”……相信你一定经历过，这些中国宝宝体质专属的“PUA”瞬间。事情还要从头开始说起：赫力昂(Haleon)旨在成为健康消费领域的全球领导者，旗下的品牌深受全球亿万消费者和专业人士的信赖，在中国发展逾30年，将深受信赖的科技和对人类健康的理解相结合，打造经典的每日健康品牌，包括芬必得、扶他林、新康泰克、辅舒良、钙尔奇、善存、舒适达、保丽净等）。2023年，赫力昂联合多方共同发起的无痛中国行动，国民疼痛教育知识平台项目正式启动，并提出了“每一种疼痛都值得认真对待”的项目价值主张，希望能够通过一些列的公众健康促进活动，引发大家对疼痛的关注，引起大家对疼痛管理的重视，并掌握自我疼痛管理的技能和用药知识。科普看似是一个轻松的活动，但是要如何在严肃科普的同时引发公众的共鸣与关注呢？我们注意到，这世界上应该没有哪个国家的人民像我们这样习惯于接受苦难教育了。于是我们决定，从中国人的忍痛洞察与苦难教育切入：当我们遭遇疼痛时，往往选择一忍再忍，不敢表达、羞于启齿，更没有及时用药的意识与习惯。看到这里，相信你也一定会狠狠共鸣，回忆起开头这些被“苦难式pua”击中的瞬间！灵魂发问：从来如此，就是对的吗？人在自我pua的时候，归根结底就像两个自己在自我拉扯。一个说：“别忍了，没什么大不了的！”另一个说：“再忍忍吧，忍忍就过去了。”我们希望把这个洞察，生动形象地展示出来。一场展，怎么有两幅面孔为了吸引大众关注、了解疼痛问题，我们在长沙办了一场会变脸的影像展：赫力昂中国联合老百姓大药房，同时联动了不同领域的五位知名KOL，拍摄了他们的疼痛表情和微笑表情，制作了一场「疼痛真相影展」，当用户站在不同观展位置时，会看到忍痛与无痛的巨幅人物表情。科普从来不是一件只能严肃正经的事情，我们也需要适当的寓教于乐。因此，我们在活动现场设置了疼痛科普墙和疼痛感知趣味互动装置。随着活动现场气氛的升温，现场的观众也和我们积极互动，分享他们的观展感悟。测一测，你是哪种「忍设」？提问：疼痛来袭时你会？多喝热水（X）是预热，也是引流。线上，我们发起了「测一测你的隐藏疼痛人格」趣味H5，用生活中每个人都“痛不欲生”的瞬间作为问题，通过测试，根据忍痛能力来匹配不同的「忍设」。扫描二维码，测一测，你是哪种人设？（数英网APP用户需点击放大二维码，长按识别）除此之外，赫力昂联合人民日报客户端，举办了一场全民社区疼痛管理与促进大会。线上线下联动，借助全网传播的事件营销活动，向大众传递“每一种疼痛都值得认真对待”的观念。我们同步制作了视频，对本次整合营销进行了回顾。每个人对疼痛这件事，都有属于自己的感知。线下表情展合作的kol，也同步在线上发布了相关视频，感兴趣的朋友可以扫码观看。寓教于乐，正是我们最希望看到的传播方式。最后，关于忍痛这件小事一个项目的落地，离不开所有人的共同努力。那些看似简单的画面，背后都是我们的心血。与医药类客户合作，有时需要一点默契，因为我们和客户怀有共同的信仰。小时候，也许我们之中的许多人都梦想过行医救人，救死扶伤，想要成为一名医生。而现在的我们，成为看似与之无关，却又相关的存在。疼痛，是每个人都需要面对的人生课题；而忍受，又似乎是根植于我们骨子里的东西。我们还要忍多久？还要忍到什么时候？怎么样才能找到忍受与停止忍受的边界？从来没有人告诉过我们，教过我们这件事。它看起来是一件小事，却又是让你在痛苦和快乐之间摇摆的大事。而我们所做的一切，都只不过是想告诉大家：忍痛，从来不是人生的必修课。这便是我们一年来所做的事情，也是我们努力的意义。这是我们尝试的第一步，也是属于无痛中国的第一步。愿无痛中国，走向整个中国每一种疼痛都值得认真对待