光想青年：天猫618，用1个热词击中“光想不做”的年轻人|图文,短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介： 2019年天猫618，从“理想生活别光想”的策略出发，提出“光想青年”这一概念，通过贴标签式的人群画像，将年轻人“光想不做”的属性放大，形成“光想青年”的概念，用略带自黑的方式，让消费...

光想青年：天猫618，用1个热词击中“光想不做”的年轻人

案例简介：

光想青年：天猫618，用1个热词击中“光想不做”的年轻人

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光想青年：天猫618，用1个热词击中“光想不做”的年轻人

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基本信息

广告品牌：天猫
发布日期： 2019
行业领域：互联网服务 , 电商
媒体类别： 图文 , 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： HAOMAI 好卖广告北京

案例详情

2019年天猫618传播主题为“理想生活别光想”，如何将这一品牌主张转化为用户可感知、可参与的传播活动，是整个传播战役要解决的主要问题。我们将“光想”的概念具像化到人群，并结合不同的场景划分，细致描绘“光想青年”行为画像。采用略带自黑的方式，与目标用户沟通互动，引发其自主传播。Step1，定义：究竟什么是“光想青年”？我们通过定义“光想青年“的概念，发布各界“光想青年”标签海报与social视频，通过贴标签式的人群画像，将年轻人“光想不做”的属性放大。是不是你？是不是说到你的心坎里去了？Step2：打造“光想青年”选拔赛互动玩法提出“光想青年”概念后，趁热打造“光想青年”选拔赛的线上互动，让目标用户参与进来，从而将“光想青年”这一概念变得具像化且可感知、可参与，引发全网热议。通过光想青年的“激烈厮杀”最终角逐出光想Top8：Step3：联动多品牌、多平台成立“光想青年扶助小组”承接互动用户参与“光想青年”选拔赛后，天猫联合8大品牌及成立“光想青年扶助小组”，从各自角度出发帮助光想青年实现光想，从而使整个传播形成完整闭环，传达出“理想生活别光想”的品牌主张。最终#光想青年#话题阅读量超过2.1亿，通过“光想青年”这一概念，将“光想”具象化，让消费者“找到自己和同类”，引发用户的自传播。

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