这个春节终于要过去了！不讨论最近的种种，也不聊父母与年轻人的代际隔阂、大城市和小城市的生活方式，不分析收入水平、不讨论文化差异、不争辩审美形态……今天，只看一条让人忘记烦恼，欢乐喜庆的王者广告！一、春节那些事，这样讲很王者！想到春节，每个人脑袋里都开始浮现那些最俗的场景：赶春运、吃团圆饭、抢年货、拍全家福、发红包……但当这些春节大俗，遇到王者荣耀的术语，竟然开始变得不一样。高铁大厅×游戏大厅：换新装×换皮肤：亲戚相亲×强行匹配： 准备年夜饭×号召队友备战： 抢年货×中路突破：拿下新年“杀猪菜”×拿下一血： 闺蜜聚会聊二胎×段位升级： 和朋友放烟花×保护我方射手： 带男友见家长×稳住我们能赢： 这些被讲到烂俗的春节场景，用王者荣耀的语言重新定义，就变成了一个完全不一样的“王者新年”！这其中奇妙的化学反应，是怎样产生的呢？二、王者文化×春节文化「有团就有聚」是王者荣耀春节自2018年以来的传播核心。作为一款线上手游，王者荣耀能够让远距离的朋友家人，在游戏中“团聚”。这样的独特属性，也赋予了游戏不一样的情感价值。而延续了两年的春节主题，如何在2020年挖掘出新的可能？如何把「有团就有聚」的情感内核和春节的关联讲出新意？怎样让王者荣耀的春节广告带给大家暖暖的“年味儿”呢？这一切，腾讯游戏TGideas、腾讯游戏王者荣耀和胜加团队，共同找出了答案。接到春节主题的brief后，很多小伙伴都尝试用一个或诙谐或感人的故事来讲述王者荣耀带给我们生活的变化和感动。但与腾讯游戏TGideas、腾讯游戏王者荣耀深入探讨后，我们逐渐感受到，王者荣耀发布五年以来，它对于玩家和非玩家的意义，都早已超越了游戏本身。不知从何时起，王者荣耀已经成为了一种“现象级文化”。“开黑”、“拿下一血”、“稳住我们能赢”、“倔强青铜”、“最强王者”…..不仅是游戏里的术语，也已经成了日常语言的一部分。而春节文化是已经形成了几千年，穿新衣、年夜饭、买年货、杀猪菜、放烟花、发红包……甚至现在的赶春运、同学聚会，都成了春节文化的一部分。我们的任务，就是融合王者文化与春节文化。借助每个人都很熟悉的春节文化，从王者角度重新讲述。每个深深烙刻在我们生活里的熟悉场景，被王者荣耀的语言焕发出新的生机。比如老夫妻为小辈准备年夜饭那一幕，两个老人紧张又期待的心情、熊孩子一刻不停的闹腾、一家人混乱又热闹的新年感，被一句“敌军还有5秒到达战场”幽默带出。年夜饭局如战场，王者让这个战场更丰富欢乐！ 我们也再次延展了「有团就有聚」的意义：线上的游戏好友可以随时随地因游戏而相聚，而“线下”的家人朋友，更因这些有趣的文化相融，他们也是我们生活中最可靠的那个“团”！这一次，仅有五年历史的王者文化与五千年的春节文化相互碰撞，但又紧密融合，更让彼此都有了新的意义：春节不必老套，可以成为老少咸宜的欢乐源泉；王者也可以大气，传达普世价值，传播团聚大爱。就像彩蛋里凡凡说的：“你以为我在打王者，其实我在过春节” 。于是这一次的广告，王者荣耀不再聚焦一个人或一家人的故事，而是拉开视角，看见新旧文化的碰撞，看见大江南北、城镇乡村、男女老少、玩家和非玩家共通的感受，让每个人都能感受到春节的“年味儿”，又体会到游戏带给我们的快乐，最终传达王者荣耀“团”的力量。 三、继续放更多大招！还记得片中拉面师傅酷炫放大招的牌匾吗？ 这块匾被胜加小伙伴从广州不远万里地带回上海，王者文化不仅在这个春节“放了个大招”，也在鼓励着胜加，在新一年继续放更多大招！