外人节第二年了，要回答的还是那个老问题，我们为什么要去户外？为了给出这个问题的答案，一行人吃着红景天，坐着红眼航班，开启了一场五天四晚，在西藏拍摄、在西藏后期、在西藏出街的极限挑战，和五位“外人”一起上山又下水，为困在天花板下的人们，送去一条前往“自然入口”的邀请——5天从0到1边拍边剪交上的作业，很艰难也很刺激。那些被困住的时刻也是最想冲向户外的时刻这次的藏地特工之行，都要从这个“节”说起——小红书外人节，是为“外人”，即户外爱好者们打造的一年一度的大节日，邀请从明星到KOL等“外人”代表齐聚线下，享受一场沉浸式的户外运动派对。第二届外人节，相比于去年主张的“来户外，不见外”，小红书更希望在今年号召大家“去户外”。从“来”到“去”，从对专业玩家的号召到对大众爱好者的鼓励，小红书希望通过这次传播，鲜明外人节的户外心智，建立和更多的人的连接和共鸣，激励泛人群向往户外、走向户外、参与户外。想要呼吁大家去户外，就要先想清楚人们为什么想去户外？好玩、治愈、自由、刺激、挑战自我……爱上户外以后，户外的意义与获得感各种各样，每个“外人”都有自己的答案，但面对泛大众，甚至没怎么接触过户外的圈外人，似乎更该思考爱上户外之前，是什么让人有了向往户外的念头？因为被困在格子间里，被困在人际关系里，被困在某种负面情绪里……为什么要去户外？因为被困在了里面，被困在某种状态里面。生活中每一个感觉被困住的时刻，往往就是我们最容易上头，冲往户外的时刻。户外，给固化、封闭的生活，提供了一个出口，把自己释放出去。由此我们提出本届外人节的核心主张———自然的入口，是生活的出口。到了自然的入口每个人都有自己的出口关于“出口”的创意呈现形式，我们发散过“出口使用说明”、“出口导航”等长文案，也尝试过纪实向的运动片，但在拍摄的时间和难度面前，只能忍痛给创意做减法，回到用系列小片讲故事。我们从不同户外项目所处的自然环境出发，设定四大出口“森、山、陆、水”，作为分篇章故事的背景。以五组“外人”（明星&KOL）在不同出口的户外体验，展现人到了自然的收获，释放自我的多种可能，给出去户外的“参考答案”——王勉踏入河流，找到快乐的出口陈意涵爬上高山，找到生命力的出口丞磊飞驰于陆地，找到自由的出口钟汉良走进森林，找到好奇心的出口而丁真作为草原和马背上长大的孩子，自然于他不是“出口”，而是“家”，在户外，他找到的是对大自然的归属感我们希望借由外人们的“答案”，让还在屏幕前向往山野的人们，迈出走向户外的第一步，走进自然，找到自己的出口。此外，为了让“出口”更有共鸣，我们在视觉上结合了高速出口、地铁出站口、电梯口等常见的出口导视，设计为四大出口的指引牌作为篇章导入，指引观众们前往不同出口的故事，也希望观众在被生活困住的时刻，抬头看见这些出口，就能想起去户外，自然永远有“出口”。为什么要去户外？以下答案，仅供参考片子之外，我们还做了回户外做题家，用“为什么要去户外？”的问答题和选择题，分别为外人节进行了预热和收尾，把“出口”的更多可能性放进了一个个“参考答案”里。1、一组问答题：生活里的问题，到了自然都变成了向往在外人节的预热阶段，为了让不懂户外的“圈外人”也能心生向往，我们将城市生活中那些困住我们的难题，设计成了一个个双关的问题，关联到不同户外项目的特点，用外人们的在户外的亲身体验，为城里人解答——去了户外，城里的烦恼都会成为自然的向往。玩了一种很新的形式——LIVE海报欢迎去小红书 @户外薯 体验原版在一问一答中，通过封闭生活和开放户外体验的对比，让“圈外人”也想走出家门，做个“外人”。Q：好累，太在乎边界感怎么办？A：奔跑在望不到边的荒野，会忘掉城市的边界感Q：为什么生活总是透不过气？A：空调的出风口，永远吹不出时速 30km 的自然风Q：人要爬得越高越好吗？A：在 30 楼的办公室容易窒息，只好到海拔 3000 米的地方大口呼吸Q：我们只能被DDL推着走？A：让人往前走的不止 deadline，还有仅脚步可见的风景线Q：怎么办？心里总有石头放不下！A：心里放不下的大石头，就爬上去踩在脚下Q：为什么越划水反而越没劲？A：一个人在格子间划的水，溅不起一连串快乐的水花Q：两点一线的生活什么时候能到头？A：两点一线的生活望不到头，两点一线的挑战很上头Q：随大流总不会出错吧？A：总跟随人流的方向，哪跟得上每条鱼的动向Q：只有房子才能带来归属感？A：走出一室一厅的小天地，大自然才是我们的归属地2、一组选择题：有关人的问题，到了自然都不再是问题在活动现场记录的KOL海报中，我们不希望扼杀外人们鲜活的生命力，成为摆拍项目的工具人，而希望将他们走进自然时，最真实自然的一面，呈现给观众作为最有力的选项。你想做一个程式化的人，还是走出城市，做自然里的一块石头、一棵树、一阵风？我们把答案放在b选项里，鼓励每一个被生活困住的人，划去纠结的a选项，大步向自然出发。因为当我们融入自然，选择成为大自然的一小块，那些城里的烦恼，作为人类的问题都不再是问题。自然或许不会给我们答案，但会让我们忘了问题。粉丝向福利时间“帅嘟美嘟，咱们有了”比美照更有杀伤力的，是外人们的生命力。在此，献上五位外人代表在林芝的雪山湖泊间，尽情释放生命力的美丽大片—— 见证丁真新神图诞生 和小哇哥一起上树下河看大发的女子力大爆发来，坐上磊子的自行车后座！建议勉子投稿#人生照片#这个项目能顺利出街，最幸运的一点也在于五位明星都是以“外人”的身份出镜，而不是饰演一位户外人，每一个镜头都是实打实边运动边拍出来的：陈意涵顶着寒风，在岩石上来来回回爬了不下十遍；丞磊骑车骑到高反，吸了口氧又继续飙车戏；王勉用自己的路亚知识现场给拍摄团队做了不少科普……一场含氧量极高的拍摄“让我们吸氧的，不只是高海拔”在告别林芝的候机厅，片子和海报终于踩点上线。呈现在眼前的成品缺点和遗憾多多，但在执行可能、多方需求、高原环境等层层条件限制下，已经是我们心中奇迹般的结果。借用我司越野跑项目的一句文案，这次的项目很难，但最难的，还是难忘。“抬头吧，不用打开星星灯”摄影老师：“美到维纳斯流泪”藏族司机大哥们在拍摄现场跳起了舞忘不了的不只是林芝让人往前的风景线，更是DDL前，大家一起暴走抢天光挠头吸氧的日日夜夜。感谢项目中的每一个人，让我们可以把后背放心交给彼此，坚定地向前走。在大自然里，外人就是一家人！“动作大片”缺氧拍摄中晚上拍拍“恐怖片”路边野brunch上线前夜，气氛焦灼的“董事长办公室”剪辑老师金句诞生：“让人吸氧的，不只是高海拔......”最后的最后，距离外人节已经过去了大半个月，我们发现“自然的入口，是生活的出口”已经从小红书自发传到了微博，替不少人记录、抒发着在户外的心情，这或许也是我们在大自然里收获的最好的答案。为什么要去户外？我们的答案仅供参考，自己的答案，现在就出门去找！制作代理：Hello制造策略总监：Luke客户经理：几火资深文案：须须资深美术：千子后援团：Waston、一拳、Kaisu