春晚最独特开篇：冯小刚亲自掌镜Jeep情感大片|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：除夕夜19：58分，Jeep一支“回归初心”的广告片在央视播出，并由冯小刚亲自掌镜出演。这支说诉说了国人“回家梦”与“未来梦”的TVC与春晚开篇相互融合，也成为了春晚的另一种形式上的植入广告...

春晚最独特开篇：冯小刚亲自掌镜Jeep情感大片

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春晚最独特开篇：冯小刚亲自掌镜Jeep情感大片

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基本信息

广告品牌： JEEP
发布日期： 2014-01
行业领域：出行工具 , 汽车/工具
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

暂无评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： Lintas 灵狮广告北京

案例详情

每年的春晚总少不了热闹的小品和各路明星的卖力表演，然而今年的春晚却似乎有着这么一些不同，这个不同就和冯小刚、和春晚开篇有关。冯小刚作为今年春晚的总导演，可以说他给了全国观众一场“回家梦”和“未来梦”兼顾的马年献礼，今年的最大亮点在于，春晚其实在除夕夜的19：58分就悄然上演。在去年底，就不断有消息传出冯小刚在完成忙碌的电影拍摄后，还为SUV领军品牌——Jeep拍摄了一只“回归初心”的广告大片，片中他不仅亲自上阵，更是讲述了“自己”与自己的对话过程，进而引发更深层次的思考。而在春晚开播前2分钟，这部冯氏“情感大片”终于与观众们见面，一度让人以为春晚已然正式开始。 “每个人心中都有这样一个地方，在这里做梦，从这里出发。离开又回来，这个地方叫做家。有人每年都在这里等你回来，提醒你当初为什么出发。这个人叫做自己”感性的独白，伴随着冯小刚低沉磁性的嗓音缓缓念出，以一种独特的开篇方式和基调，在春晚开始前就牢牢地抓住了所有观众翘首以盼的那份情绪。 Jeep品牌旗下高端产品大切诺基在片中频繁高调亮相。冯小刚对于“家”的情绪拿捏万分准确，即使是部广告片，商业痕迹也不重，但是却令人印象深刻。我们甚至可以感受到镜头那段传递出来的历史情绪，这些元素都让“家”这个字更为深刻，也让“回归初心”的主题更为明显。

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