原标题：民生信用卡：近500w种卡面玩出圈，诠释品牌年轻化新态度！【健身房篇】在健身房，你以为的“瘦猴子”，其实他...点击解锁他的另一面——【跆拳道篇】在跆拳道馆，你以为的“软妹子”，其实她...点击解锁她的另一面——【CS篇】在CS战场，你以为的“猪队友”，其实他...点击解锁他的另一面——【狗狗篇】在深夜的街道，你以为的“熬夜易怒女青年”，其实她...点击解锁她的另一面——标签，可以是微信设置的分组，但从来不应该是既定的刻板印象。民生银行信用卡中心联合万事达卡推出民生MONO自画像信用卡——一张可以自己定义形象的信用卡上线，以“Many of,None of. 标签再多，也不是我”的态度与年轻人进行沟通，帮助他们发声。从产品命名、定位到推广的全案创意，都由我们团队提出与执行。当一些金融品牌在用直接利益点、热点明星乐队等吸引目标消费者的时候，我们希望换一种全新的角度，从产品本身带来全新的玩法帮助品牌发声。大胆的产品创意与营销动作背后，有怎样的思考呢？我们将分享给大家。1、近500w种卡面组合行业创新，玩转品牌差异化营销信用卡卡面设计千篇一律，但信用卡产品的用户多为18-35岁的年轻族群，他们希望自己所拥有的东西是个性的，独特的。摒弃传统信用卡的卡面设计，我们让用户自己来选择搭配。每一种元素的选择都代表着他们自己的态度和喜好，我们尽可能准确无误地把用户所有可能组合的形象拼贴出来，帮助他们来表达自己。正是因为用户的自主选择性，给卡面组合带来400w+种的任务挑战。这是金融产品里，前所未有的玩法。我们以一支H5来呈现。用户登录H5，可以自己定义自画像，制成卡面，并可以立即办卡。对于当下大多数年轻人来说，他们拒绝别人贴的标签，他们想要自己定义自己。自定义卡面形象的过程就是“定义自己”的过程，每一次消费，也是选择成就自己的过程，在这一过程中，MONO帮助“我”来完成。MONO，取自汽车零部件上的mono按钮，正是特立独行，自己发声的单声道。Many Of,None Of.标签再多，也不是我。每个英文单词的首字母拼在一起，正是MONO的名字，暗含自己拼贴排列组合之意。结合当下年轻人的喜好，MONO卡搭配luckin coffee等专属特权权益。我们希望这张卡从功能到概念创意，都可以与年轻人的个性、自我表达的精神契合。在竞品中，不仅可以形成产品差异化竞争，还可以为品牌创意赋能。别人可以给你贴“软萌”、“肥宅”的标签…你自己喜欢的到底是什么？扫描二维码，拼一张你自己喜欢的卡面吧！（数英App用户需点击放大二维码后，长按识别）2、洞察年轻人痛点，用短视频创意表达态度产品上线后，选择什么样的沟通方式，短时间内让概念深入人心呢?我们选择30s短视频形式呈现。生活中我们或许都有过这样的经历：每到一个新环境，别人的一个眼神，一个对视，往往就在暗地里给我们贴上了他们自以为的标签。我们把标签通过黄色标签加文字的形式呈现，配合视觉和特殊音效，有趣且直接地让观众理解主人公处于被种种标签逼近的压抑情境，引起大家的共鸣。MONO小人形象的出现，就在主人公爆发的时刻，那个正是我们心里最真实的自我。Slogan在撕标签的同时被念出，寓意民生MONO信用卡与你一起撕碎标签。当MONO小人形象定格在卡面后，我们给每个形象设定一个可爱的特效动作，将真人与MONO小人可爱的形象之间做无缝转化，强调概念。同时就像现实生活中，我们向所有贴标签的人毫不费力地说一句：哼，拿走你的标签，这才是真的我。“标签再多，也不是我。”我们懂你的态度，在你所处的各个生活场景下，我们帮你表达态度。用户在短时间内可以清晰地认知产品、了解概念，而每一张民生MONO自画像信用卡，也可以满足各个场景下的消费需求。3、社交化传播内容，树立年轻好玩的品牌形象产品上线后，民生信用卡还借助抖音等其他新媒体推出抖音MONO小剧场，将MONO小人形象以及拍摄的花絮带到现实生活里。在普遍认知里“一本正经”的金融品牌形象，也可以亲切、有趣起来，全面促进产品推广。视频在西瓜视频一经上线，几天内获得数十万点击。创意视频配合创意海报配套发布。海报视觉上把当下年轻人最常被贴的标签文字以撕碎、不实的效果呈现。整个项目从上线到推广，不仅创意内容获得许多受众的喜欢与热爱，也带动了他们办理信用卡的想法。贴合目标人群的洞察，独具一格的产品与推广创意，敢玩、敢做、通情达理的客户让这个项目顺利执行。每个人都是独一无二的，每个人也都是一个丰富的个体，品牌和人一样，都无法用一个简单的标签来定义。对于民生银行信用卡中心与万事达卡两大品牌来说，此次的推广创意也是推翻“传统”标签，大胆创新突破自我的过程。对于我们来说，再一次进入客户产品创意中去，也是打破固有的自我认知、撕掉过往标签的过程。我们是品牌与用户之间的桥梁，我们希望通过不断突破自我的方式，去帮助二者沟通，也希望在大的社会环境下，提出正向的“去标签化”等更多的价值观念，影响更多人。民生MONO自画像信用卡后续推广创意正在进行中，敬请期待！