跟几个老朋友约饭局，都在一个城市，连续约了一个月却没有凑齐。要么加班，要么是出差。你有多久，没有让自己从繁忙的工作和琐碎的生活里分离出来了？这个世界上有很多和你一样的人，他们却做出了不一样的选择。点击视频，寻找答案。一、游玩篇为什么要镜头慢移？二、购物篇为什么要剪掉裙子？三、美食篇为什么选素雅的蛋糕？每一次不一样的选择背后，都有一个小小的惊喜。三支视频在很短的秒数里，从开始让人心生疑惑，到最后结果揭晓出现惊喜感，一气呵成。当民生MORE世界卡产品出现时，带出“越简单，越不凡”的理念，把视频创意传递的信息最终点透，民生银行信用卡中心和万事达卡的品牌再缓缓露出。这不仅是一次对自我的表达，也是一种极简的生活追求。减掉繁琐，享受当下，其实是藏在我们内心最真实的期望。做创意、做产品也是一样。抛却过多想法，回归产品本质解决问题，才是推广与传播最有效的解决方法。而在项目启动的初期，对于一张“境外消费笔笔返现1%”、25-35岁的新中产为目标人群的信用卡，该如何制定策略、思考创意呢？在碎片般纷繁的信息、各式新兴品牌出现的时代里，如何夺取目标人群的眼球、深入其心智，打造独特的产品印象呢？Renuf今天将创意思考过程分享给大家。01 细心洞察，帮助产品赋予独特价值在做信用卡的定位与推广创意之前，我们发现在“境外消费笔笔返现1%”信用卡竞品中，大多数品牌的传播动作更偏向于将产品功能宣传加大。令人眼花缭乱的让利与返现，不仅容易给消费者造成诸多误解，更给品牌后期传播带来不便。 从信用卡利益点的角度出发，“境外消费笔笔返现1%”的直接性，决定了这张卡的命名与设计，都应该给人一种“简单、轻量、直接”的感觉。在对目标受众的洞察中我们发现，新中产阶级注重提高生活品质，认可商业之美，并愿意为“幸福感”买单。他们消费的不仅仅是一件商品，还是一种体验；他们的审美取向、消费价值取向，不是以越多越好，越贵越好为目标，而是简洁、有意味的美（不管是购物、游玩、美食等等）都更符合他们的喜好，也能彰显出他们的风格或特点。02 大胆自然的卡面设计，给予简约视觉体验在信用卡产品中，大多数品牌信用卡在视觉设计上多以几何图形、创意文字为主形象呈现。快节奏消费的时代里，该做一个什么样的视觉设计，可以让这张卡以最直接、最与众不同的方式，区别于其他竞品，吸引目标受众的眼球呢？“Be more with less.”  越简单，越不凡。我们从民生MORE世界卡的使用场景出发，采用宽阔的大海、川流不息的车道为主形象设计，让车道呈现自然的“—”号。而字形的设计，则采用现在主流的“扁平化”设计，在“M/R/E”三个字母上都做了减法，让“more 里有了“less”的概念。我们希望目标用户在每一次看见或使用这张卡的时候，都有一次“Be more with less.”的非凡体验，提醒与审视自己，有多久没有给自己做个减法？是时候出去旅行，放松一下了。03 场景化H5，给予用户真实体验在首轮推广中，我们将卡面设计进行延伸，内容上以持卡人利益点与“越简单，越不凡”的核心概念做连接，推出一支轻互动产品H5。扫描二维码，立即体验！（数英App用户需点击放大二维码，长按识别）宽阔的海面上，海水波动，海浪的沙沙声响起，给人一种仿佛跳脱城市生活、出境游玩的感觉。H5采用Cinemagraphic动态处理的效果，让整个画面注入更多的生气与活力。走心的文案，成段浮现，成段消失，戳人内心。同时，我们设置了一个“在屏幕上画个减号”的互动：手指滑动，触发效果。一个小小的仪式感，既与信用卡的功能有所暗合，又让参与互动的人有了心灵上的一种“告别繁琐，保持简单”的感性体验。 H5画面最终浮现出民生MORE世界卡的卡样，品牌只作浅浅的露出。画面，音效，互动，共同给予用户真实体验，像是一场带着用户逃离纷繁，回归简单的不凡之旅。在潜移默化过程中，品牌理念植入目标受众心中。04 购物本性测试H5，个性化表达促进传播从去年开始，测试类的H5可以说席卷了所有人的朋友圈，性格、财富、脱单、使用说明、和好友的默契程度等等，测试模式的H5更容易促成传播，然而对于我们要推的产品与品牌，与测试又有什么关系呢？测试的根本目的，是了解用户。那对于用户自身来说，又有什么角度可以帮助了解用户自己的测试呢？删繁就简，回归本源。我们跳脱大多数品牌玩转的测试用户自身，将测试转向产品与产品的应用场景。我们发现在出境的旅途中，会有很多让我们对自己产生疑问，与同行人“不一样”的地方，比如订酒店，比如购物……扫描二维码，立即体验！（数英App用户需点击放大二维码，长按识别）旅行当中的真实行为，更容易成为用户个性化表达的内容。我们将出境游所经历的行为及场景设置成测试题：选酒店、去免税店、纪念品店、聚餐…一支插画风格的H5,具有出游的仪式感与趣味性，让更多的人了解购物中真正的自己。 在H5视觉上，采用年轻人喜欢的清新撞色风，简单且不繁乱。而测试结果的设计中，我们用一只可爱有趣的动物,配合夸赞测试者购物行为的关键词，共同诠释答案，让人感觉到“这就是我”的同时，促进朋友圈转发，完成二次传播。“越简单，越不凡”。从目标消费者洞察与产品本质出发，思考定位发想创意，会发现创意其实更像是一个“越简单，越不凡”的事情。两波推广H5与视频创意均获得了不小的点击与转化。 在民生银行信用卡中心“信任长在”的品牌价值观下，其实我们做的更多是帮助品牌和产品将理念进行延伸和拓展。正是有了民生银行信用卡中心&万事达卡两大品牌方的信任，我们抛却浮夸的推广策略，专注洞察与产品，给予目标受众更直接的利益与服务；正是有了信任，才会让我们在传播的工作中，敢于“感性先行”、“品牌浅植入”，真正地完成品牌升级。减掉繁冗干扰，才能解锁更精彩的世界。我们希望与所有的合作者建立长久的信任，为品牌方提供更多“简单而不凡”的战略与创意思考。