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案例简介：
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得到App发布会预热海报：如今的“电子书”该是什么样？
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案例详情
忽然有一天，预热海报成了许多品牌的正面战场。产品发布会的预热海报既要承担传递信息的任务，又要巧妙的遮住关键字，引导潜在用户关注、猜想和解读。得到App在4月23日发布了全新升级的“电子书”。与其说是“电子书”，不如说是一种全新的管理和调用知识的方式。得到App解构了“电子书”的传统认知，重新梳理了这个时代“电子书”该有的样子，从搜索功能独创更新、试读变成任意位置阅读、知识资产完备化、基于“人”的核心算法、专属字体等入手，将“电子书”变身成为一个可以随身携带随时调用的“知识资产库”，让停滞多年的“电子书”形态重启真正意义上的更新和升级。得到2019春季知识发布会预热海报倒计时5天有座横亘在书与书之间的墙，该拆掉了吧？倒计时4天有种快速认识一本书的魔法，该解禁了吧？倒计时3天那些分散在不同APP里的知识资产，该管起来了吧？倒计时2天学一个新东西的弯路太多，该找个领路人了吧？倒计时1天电子书已经48岁了，该长大了吧？今晚见如果2019才有电子书，它该是什么样？在创作这套预热海报的过程中，我们发现：好的预热海报不光在于文字技巧、视觉表现和文案传达的态度，更重要的在于背后的产品和功能表述是否经得起推敲、能否戳中用户的痛点。2019年4月23日，第24个世界读书日当天，得到App的创始人罗振宇在2019春季知识发布会上正式发布了得到电子书产品的全新升级。我们觉得，也许它不一定会很快被世界理解，就像我们在这套海报的写作过程中持续反复的沟通，但它一定会给知识世界带来变化，在用户如何真正把知识管理和利用起来的思考逻辑上留下只属于得到的浓重一笔。像老罗说的：好产品的标准，就是用了它之后就再也回不去了。
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