曾几何时，传统行业的营销总是千篇一律，但近期，有一个有关孤独的事件获得了大量关注。它主题叫“每一个孤独的灵魂都身怀绝技”，把目光聚焦于比孤独更孤独的群体——自闭症儿童，用最温暖的方式，告诉每个人，热爱生活，去拥抱星光、晚风、暖阳……拥抱所有美好，我们都能和孤独和解。如今，孤独是现代人的常态，网上热传的孤独等级表，许多人表示早已全部通关，和孤独相处，是当代青年的常规修炼，同时，许多有趣的闪光点，也在孤独中生长起来。 精彩的营销，源于精准的洞察其实，这是美的生活小家电做的一场事件营销，11月30日，他们联合日月星辰自闭症儿童帮扶中心，在广州k11的梵高餐厅开业一日快闪餐厅“食色梵高餐厅”，引发各路大朋友小朋友参与共创，留下感人寄语。他们把一群自闭症儿童的画搬到了食色梵高餐厅，让孩子们的才华肆意绽放，让我们看到了星星孩子的灵魂，哪怕孤独也依旧闪光。同时，还有一场“艺术和爱治愈孤独”的分享会探讨如何让艺术和爱治愈孤独，以及三道diy的艺术料理，既致敬自闭症儿童的艺术，又用美食抚慰了每一个孤独的人。在线上，通过他们的h5《食色志》，这些内容也同步传播。食色梵高餐厅自闭症儿童画展现场图自闭症儿童虽然孤独，却依旧能通过画作被人理解，甚至光芒焕发。他们一笔一笔画下的心声，就像我们的深夜朋友圈、一个人的KTV……孤独灵魂的微光，其实动人。只要用心生活，也终究有人懂得。营销前置，让产品为营销服务在美的生活小家电的事件营销里，我们注意到，还有一款特别的保温杯。原来，这是用自闭症儿童的画作设计而成的随身保温杯。每售出一件，美的生活小家电就会为他们捐献5元。根据日月星辰自闭症机构孩子作品《至爱星空》设计的主视觉根据作品《至爱星空》设计的美的迷你保温杯同学们，注意了（敲黑板），这就是一场典型的营销前置——把产品变成营销素材，而不是为产品去做一场秀。其实产品是最好的营销素材，同时，产品也最能长久留存营销效果。什么是营销前置呢？把营销思维从市场端前移到产品开发端，用营销的思路把产品本身变成最好的营销素材，让产品一经出现便成为话题。营销前置的思路在传播套路化的今天，尤其能快速脱颖而出。比如星巴克的猫爪杯，便以精准的萌力引爆话题。如今，传播的大部分需要靠用户参与，若能为用户提供美好的内容，让人们在参与中获得愉悦，在传播中得到心灵层面的治愈感，传播就会变得更加自然。营销前置，就是把自己放在整个品牌的格局去思考项目，让创意为营销服务。好的思路，打开营销新局面营销前置的思路，把产品本身变成了优质的传播素材。花时间打磨后的产品，既具备公益情怀，又颜值颇高，能充分为营销主题服务。在线上具备话题性，在线下随身便携的产品特性则便于形成用户的自发传播。美的星空系列保温杯通过这款产品，首先能感受到他们设计产品的初心就是公益，思考到了如何发挥孩子们自身的能量去帮助他们，其次如何能让产品持续帮助星星的孩子。用孩子自己的画设计保温杯，就能让每一个杯子都蕴含着星星孩子的艺术，每一份帮助都源于他们自己的动人作品，每一个购买杯子的用户都能为公益出力，用户每一次使用时也都将想起这些星星的孩子。把公益之善和产品之美结合得恰到好处。在线上，进入天猫搜索“#星星的孩子#”或“美的炊具旗舰店”，就能为孩子们献出一份关怀。  IP之路，触手可及才深入人心玩转这次营销前置的是美的生活小家电旗下的食色IP，上一期食色IP和文学跨界，让文字之美变成生活之味。在思考这次食色跨界餐厅的时候，他们想到，灵魂被认真对待时，生活就是美的。于是，这次和公益、艺术的跨界应运而生。食色IP的诞生，是因为美的生活小家电注意到，人们在奔忙之余，依然向往有仪式感的美好生活，而科技易用的小家电恰好能帮助人们又好又快地获得生活的仪式感。通过食色IP，品牌可以更轻松地和用户沟通，一起探讨我们该怎样才能有时间去生活，一起探寻美的生活还能有怎样新鲜的打开方式。不断跨界联合的食色IP，打破了当前小家电营销的局面，在一次次契合的跨界中，为IP积累内容，线下用食色跨界餐厅玩转事件营销，线上的食色志则是一份美好生活提案，线上线下打通，让食色IP成为用户生活的一部分，让食色IP=美好生活的成长之路越发清晰。小家电的营销单调很久了，美的生活小家电这一波营销前置的跨界操作，玩出了新意。食色跨界餐厅还会怎么玩？着实让人期待。