10月26日，在杭州单向空间书店，突然出现了一家文学餐厅，引得杭城各路文艺吃货纷纷前来打卡。原来，美的生活小家电和单向空间联名，开了一家快闪店“食色文学餐厅”，和懂生活的人们一起品尝文学，阅读美食。这是继“菜市场经济学”之后，杭州蛋壳呈现给创意界的又一道人文热菜。 只存在6小时的食色现场营业中的餐厅现场，满满的文学料理区，道出了文学和美食之间古往今来的羁绊，文学氛围十足。超有颜值的文学料理台，开机便能料理万卷书~可以吃的世界名著食色文学餐厅选取了三本经典作品创造了三道文学料理：《百年孤独》、《麦田里的守望者》和《浪食记》，它们均由美的生活小家电一键烹饪而成。拍照打卡即可领取一张食色专属小票，品尝到相应的文学料理。可以饮的单向历用美的破壁机打造的纯黑色养生饮品“今日宜饮墨汁”，让现场食客，真真正正“涨知识”。“特别食客”作家桑格格和王恺对谈两位老师聊的正是食色IP所倡导的，太多网红打卡、必吃排行榜，打开外卖app都是大同小异的食物，要勇于逃离开这些规定体系，用我们自己的方式，亲自感受生活的味道。蛋壳洞察：生活的仪式感，其实是一种被暂时压抑的刚需。在这个时代，爆款和流量主导了我们的感官，外卖、网红店、打卡照……构成了我们的食物谱系，在生活里，生活却没有了。 但每个人仍然在心底，渴望着生活真正的样子——读一本喜欢的书，看一部触动心绪的电影，吃一顿亲手做的饭…… 蛋壳认为：你料理食物的方式，就是你料理生活的方式。用文学的方式打开美食，用美食的方式料理文学。食色是美的生活小家电的IP，主张人们通过科技解放自我“有时间去生活”，过上更有仪式感的日子，一起找到美好生活方法论。阅读，是我们在纸间世界的好奇探索；书店，便是精神世界的仪式感。当日常感遇到仪式感，当人间烟火，撞进阳春白雪，文学餐厅的念头就这样出现。我们相信，能容纳心灵的地方，一定放得下生活。主题海报你料理食物的方式就是你料理生活的方式预热海报01文学是我们的柴米油盐而这道孤独却有肉的口感02守望在麦田里的人早已老去守在美食前的人永远年轻03流浪的起点是文字流浪的终点是胃一本活色生香的《食色志》《食色志：文学盛宴》，与线下的文学餐厅呼应，分享更多精彩的生活智慧，是人们手边的生活导师。扫描二维码，观看食色志（长按识别）文艺、美食大V助力活动期间，单向在杭州、作家桑格格、王恺及美食作家“神婆爱吃”，美食漫画家“莲小兔”等大号强推，网红博主同步淘宝直播，让人们隔空体验“食色文学餐厅”的美味诱惑。用品牌的思维思考，如何运营一个IP？作为一个品牌热店，蛋壳要做的不是3分钟的爆款创意，我们思考的是品牌长线的生长力。我们把食色IP和生活仪式感挂钩，让它从此有可被感知的品牌性格。让IP在持续曝光的过程中，让消费者形成对IP的清晰认知：食色=生活的仪式感。接下来，蛋壳还会不断创造有趣的内容，让食色跨界“搞事情”，让食色更出色。