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案例简介：
案例简介：“我无法解释这个情况，没有人能够解释，如果有人能够解释或者复制这一切的话，那么他们早就能够成功了。”——想象下乔老爷子10月初接受《今日美国》采访并表达这一切时的情景，想必是心弛神荡，内心激...
用了30年 , Jordan终于有了首支大中华区创意广告
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用了30年 , Jordan终于有了首支大中华区创意广告
案例简介：“我无法解释这个情况，没有人能够解释，如果有人能够解释或者复制这一切的话，那么他们早就能够成功了。”——想象下乔老爷子10月初接受《今日美国》采访并表达这一切时的情景，想必是心弛神荡，内心激...
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用了30年 , Jordan终于有了首支大中华区创意广告
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编辑：tracy 为了庆祝Air Jordan系列诞生30周年，Jordan品牌特别在大中华区推出全新广告片《决胜一刻》，这也是其首次在大中华地区制作创意广告，并由乔丹本人亲自录制旁白。 《决胜一刻》，W+K上海主导创作 片子采用倒叙手法，从令人窒息的绝杀，闪回到比赛的开始时刻。没有过多渲染赢得比赛后的庆祝画面，没有炫酷的扣篮，有的是教练细心的部署、球员的汗水、坚定的眼神和渴望胜利的决心，用以激励大中华区喜欢篮球的年青人坚持“胜由我定”的精神。 “与其他篮球广告不同，这条片子既没有庆祝你赢得了比赛，也没有在影片结尾放上炫酷的扣篮。它激赏的是你为了赢得比赛所做的努力，因为决定比赛胜负的关键发生在你踏入球场前。与美国的孩子比起来，中国的小孩在球场上显得有些羞涩。我觉得这条片子能够给他们鼓励，使他们更勇敢，让他们有决心和信念去赢得比赛。”来自W+K上海的创意总监Azsa West介绍说。 除了广告片，一系列周年庆典活动也相继在上海展开。 如今Air Jordan系列篮球鞋的销量甚至比他十多年前还在联盟打球时还要好；eBay上，一双元年版本乔丹鞋的价格可以高达7500美元；许多从没亲眼看过乔丹打球的孩子们，都热衷于穿上乔丹鞋。 “我无法解释这个情况，没有人能够解释，如果有人能够解释或者复制这一切的话，那么他们早就能够成功了。” 想象下乔老爷子10月初接受《今日美国》采访并表达这一切时的情景，想必是心弛神荡，内心激昂的——仅仅在去年，他靠Jordan品牌球鞋的收入就达到了1亿美元。而作为球员，在十多年的职业生涯中他一共赚了9400万美元。数字就是这么直接。 不过有统计显示，Nike和Jordan篮球鞋90%以上的销量依然来自美国本土。Jordan品牌能否借着30年之际进一步打开中国市场，未来又能玩出什么新花样，确值得期待——这几年估计Jordan就和中国乔丹打官司了，实际动静其实并不大。 要知道，喜欢Jordan，愿意为Jordan买单的人真不少。
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