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案例简介：
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安满 幼儿奶粉 整合营销活动
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日前，DDB集团香港为恒天然旗下的安满幼儿奶粉发布了一场整合传播广告战役，可谓是开创了同类产品的营销先河。该场广告战役的核心，是在感性和科学的传播之间找到一个平衡点，传达奶粉的关键成分。这一关键成分就是神经节苷脂（GA），它能促进脑细胞连接，进而提高幼儿的认知能力和学习速度。DDB调查显示，如今的奶粉广告铺天盖地的都是DHA成分的宣传，这让许多妈妈们忽视了许多其他同样重要的奶粉成分，以及这些奶粉成分中有什么区别。“为了让妈妈们了解除了DHA之外的成分——GA的重要性，并打破这类奶粉产品一贯的传播方式，我们不能只依赖于功能层面的表述和传达，更要从情感上打动目标受众。因此，DDB香港便有了一个想法，就是从感性的角度告诉香港妈妈们，安满奶粉的关键成分GA起着什么作用。”资深市场经理Brucemond Chan说道。 从感性的层面，GA可以帮助孩子们更快地理解周围正在发生的事情，从而让妈妈们可以更好的将孩子和身边的世界沟通。带着这样的思考，DDB香港开发了一个整合性的广告方案，在所有的宣传平台上，大规模的宣传这样一条信息：“认字，只是认识世界的第一步。”通过对不同纹理和材料的巧妙应用，地铁站的各种设施不仅展示着单词，同时也展示着在一眨眼间单词背后的世界。而妈妈们也可利用这些个性鲜明的闪存记忆卡片来帮助她们的孩子学习英语单词，同时激发孩子们的想象力。 社交工具被充分运用，从而增加人们对这些户外设施的谈论度和分享意愿。通过简单的FACEBOOK帖子，我们鼓励妈妈们去观看这些地铁广告，寻找某些特定单词里缺失的字母，拍照并上传到facebook，从而将缺失的字母填满。参与者即有机会赢得奖品。根据传播方案的核心创意，电视广告也由一个单词开始，但很快就带着观众踏上一条奇妙的想象之路，了解GA的作用，以及如何激发孩子的学习进程。 DDB集团香港的业务总监Adrian Li 说：“这个方案完美诠释了一个挑战者品牌如何在传播中运用简单的创意，从而在一片混乱的市场中脱颖而出的故事。当然，没有客户和媒体伙伴的信任，我们是无法完成的。”
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