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案例简介：
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宏利 「要问，就要问专家」 强积金广告
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香港 — 宏利推出跨媒体广告宣传攻势，强调「要问，就要问专家」，以鼓励本港在职人士于十一月一日强积金「雇员自选安排」实施后，更积极管理自己的强积金账户。 是次广告以「要问，就要问专家」为主题，旨在突显宏利于强积金方面的专家地位以及深受港人信赖的退休伙伴形象。宏利在港提供公积金管理服务已超过七十五年，现为本港第二大强积金服务供货商。宏利旗下有四千七百多位接受过专业训练的注册强积金中介人，为客户提供贴身的个人化服务以照顾他们不同的退休目标。宏利强大的客户服务及行政支持，亦能在雇员自选安排实施时有效率地处理客户的查询。 全新广告攻势秉承宏利「与您共创未來」的品牌理念，突显宏利的强积金服务专业出众，可帮助客户实现理想退休生活。 宏利公积金信托有限公司首席行政总监吴智珊表示：「随着雇员自选安排的实施，强积金成员可将现职雇员强制性供款转移到自行拣选的强积金服务供货商及计划内，但本港在职人士一般或对强积金管理缺乏足够认識，故面对这些重要决策时未必能作出合适判断。因此，无论强积金成员检视及整合其账户、拣选其投资组合或制订个人化的退休计划，宏利及旗下强积金中介人均樂意效勞。这是我们希望透过此广告带出的主要讯息。」 该广告攻势由DDB 香港协力策划，并于十月底至十二月中透过不同媒体展现全城，包括电视广告、港铁车站及列车车厢内的广告、香港海底隧道及东区海底隧道旁边的大型广告牌等。电视广告内的厨师、发型师、信息科技专才及城市规划师，均为所属行业内的专家，但在强积金及退休计划方面，均会向作为公积金管理专家的宏利咨询专业意見。 DDB 香港总裁兼首席执行官谭思敏表示：「透过是次广告攻势，我们着意带出一个讯息，就是宏利作为本港家传户晓的品牌及经验丰富的公积金管理专家，是市民心目中的首选强积金服务商，宏利亦致力为强积金成员提供贴身而个人化的理财方案。」宏利致力为强积金成员提供全面的基金选择，以及优质而个人化的专业服务。
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