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案例简介：
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英雄视频，壁画海报，澳大利亚全球橄榄球联盟引爆粉丝的热情
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素材来源：R/GA A Landmark SeasonNRL的全称为National Rugby League（全国橄榄球联盟），是一个男子职业橄榄球联赛的澳大利亚球队，是澳大利亚国内顶级男子橄榄球联盟俱乐部比赛。澳大利亚有数百万的橄榄球赛粉丝，据估计有六百万人真正关注橄榄球赛。NRL却面临一个问题：即尽管有很多粉丝喜欢橄榄球比赛，他们却不怎么分享推广它 ，尤其是千禧一代对最不热情或最不发声。为此，悉尼创意营销公司R/GA打造了主题为“This Is How We League（这就是我们的联盟）”活动，旨在于球迷和比赛之间建立更强大的联系，特别是俱乐部，在某种程度上他们也相当于球员。该活动包括一个视频，一部壁画和一个社交活动，希望以此激发球迷对比赛的热情，并分享这种热爱。活动的英雄视频由NRL球员詹姆斯·特德斯科（James Tedesco）主演。故事说的是他在悉尼搭车去赛场，遇到的驾驶员刚好是比赛的粉丝，一路上遇到很多关于比赛的海报、标语等等的故事。This Is How We League一路上出现了很多广告牌、电视机、挂饰、标语等，“GOD IS GREAT, JT ISN'T BAD（上帝是伟大的，JT也不坏。）”、“GUESS WHAT? MANLY HATES YOU TOO（你知道吗？MANLY也讨厌你。）”活动还设计了壁画海报，因为在上个赛季的大部分时间里Greg Inglis（澳大利亚前职业橄榄球联盟橄榄球运动员，曾效力于NRL的南悉尼兔子队。）都专注于他的心理健康和其他伤病，所以此次壁画选择以庆祝Greg Inglis回归为主题。巨型壁画带来的强烈视觉效果配合粉丝们对Greg Inglis的热爱与追捧，成功地刺激到了每一位热爱的粉丝，得到了很多人的分享与传播。“This Is How We League（这就是我们的联盟）”活动还包括一个移动网站，网站允许粉丝通过选择他们的团队并直接将图像分享到Facebook或Instagram来创建和分享定制的俱乐部模因，比如BRONX、SHARKIES、EELS、WESTS TIGERS等等。使用移动网站创建的图像
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