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案例简介：
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特仑苏:特仑苏中秋“圆”，情感共鸣带动高互动转化
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品牌：特仑苏 品牌 特仑苏，蒙牛集团旗下高端牛奶品牌。 效果 图片点击率4.4% 广告分享率4.7% 高于行业点赞率2 倍 借双节大促的契机，特仑苏在中秋节当天投放朋友圈原生推广页广告，以“团圆”为主要创意点，通过小视频、图片、文案等素材，以真人与折纸相结合的创意形式，巧妙地将牛奶与月亮、团圆、家人、健康等中秋元素相融合，引发用户情感共鸣，提升品牌好感度，获得了数倍于行业均值的互动点击率和名列前茅的分享率，进而吸引用户领取线上优惠券，促进线下销售转化，收获品效合一。 这次投放的投入产出比较满意，一方面是体现在和微信广告本身的合作价值上，从微信平台的影响力，微信广告的独占性及微信用户的互动粘性等方面，广告投放效果可以得到保证；另外一方面本次合作的原生推广页广告新形式，为投放带来更多曝光溢出和互动转化，互动转化效果高于食品行业平均值；最后，在中秋时点借微信平台做深度的情感沟通，借助微信社交属性，为活动内容本身创造了二次传播的机会，微信广告对于用户定向精准程度较高，有利于品牌精准沟通。 —— 李彦辉特仑苏品牌总监 投放目标 借中秋时点沟通情感，促进优惠券领取转化值中秋国庆双节大促之际，特仑苏希望通过投放朋友圈广告，借助微信平台扩散品牌活动影响力，借中秋节时点与用户进行深度情感沟通，提升品牌好感度，同时引导用户领取线上优惠券，进而在线下购买产品激活优惠券，带动线下销售转化。 投放方案 外层文案 团圆就是吃和远方？ 原生页搭载“圆”创意，共鸣引发高互动转化 特仑苏在中秋节当天选择了原生推广页广告形式进行投放，在中秋团圆的节日背景下，选择“圆”为核心创意点，并采用真人与折纸结合的定格动画形式，将小视频、图片、文案等多种素材巧妙的融合在一起，从一扇圆窗望出的风景，一桌丰盛的团圆美食，一杯浓醇的牛奶，也是一轮明月，从一个圆形到另一个圆形的表现形式将品牌与中秋团圆连接在一起，充分引发用户思念家人的情感共鸣，提升品牌好感度。并且在落地页引导用户跳转至特仑苏活动网站领取线上优惠券，优惠券领取率高于其他媒体，有效带动了线下销售转化。 扫码/点击，立即体验
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