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案例简介：
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美团《父亲节为什么要送爸爸一束花》
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把毫无关联的事物，用一种新的角度诠释新的关系，创意的新突破口似乎也可以藏在那些看似习以为常的认知习惯中。在618关注到爸爸群体的美团，在父亲节提出「送花」创意，为观众打开了一种别样的节日视角。 东方家庭的父子关系，对于爱的表达大多有着微妙的欲言又止，因此，呼吁去更直接更多地表达爱，可见品牌对社会情感发展的洞察与发心。同时，新一代年轻人成长于互联网，在传递爱意这件事上，给予一些新模式的参考，也具有较高的接受度。而除了角度的细腻与新奇之外，短片也采用了新的表达方式。以模拟Word打字的效果，加上原生的电脑桌面感，结合真实的场景与朴实的文案，短片用一种粗粝感直击人心，也在这个过程唤起受众与父亲的记忆。早在去年母亲节，美团外卖就发布过《妈妈爱花，我们爱她》的短片，父亲节这个创意点，某种程度上来讲也是品牌在做的一种呼应。而对于品牌建设而言，这两次短片的共同点在于：洞察生活的细节点，借势节日差异化的表达，与消费者形成情感共鸣，在其心中落实「母亲/父亲」和「花」之间的强关系，进而联动平台业务，提升品牌价值。最后，「给爸爸送花」这件事即新鲜又有讨论度，还十分契合美团的业务需求，虽然只是一个细小的点，却被美团很好地将之开发应用并融合，这也为节日营销品牌如何做出新意，带来了一种新的策略思路。
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